La irrupción de la publicidad en Prime Video promete ser un negocio absolutamente redondo para Amazon. Las pausas publicitarias, con las que serán confrontados por defecto todos los suscriptores del famoso servicio en streaming en Estados Unidos a partir de 29 de enero, podrían traducirse en unos ingresos de nada más y nada menos de 1.000 millones de dólares solo durante el primer año. Así lo concluye al menos un reciente informe de MoffettNathanson Research.
Los ingresos cosechados por Prime Video gracias a los anuncios continuarán creciendo exponencialmente en los años venideros y llegarán hasta los 1.750 millones de dólares en 2025, hasta los 2.260 millones de dólares en 2026 y hasta los 2.760 millones de dólares en 2027.
Para calmar a sus actuales suscriptores, que deberán abonar allende los mares una tarifa adicional de 2,99 dólares al mes si desean dar esquinazo a la publicidad, Amazon ha querido enfatizar que Prime Video procurará cobijo a «notablemente menos anuncios que la televisión lineal y otros servicios de vídeo en streaming».
Michael Morton, analista de MoffettNathanson Research, estima que Prime Video emitirá 4 minutos de publicidad cada hora (el equivalente a ocho anuncios de 30 segundos de duración).
Según Morton, el CPM de la publicidad en Prime Video será de 32,50 dólares, sustancialmente por debajo del CPM de Netflix, cifrado en 40 dólares.
«El ratio de ventas de los espacios publicitarios será aún relativamente bajo en sus inicios y calculamos en 2024 Prime Video logrará comercializar el 60% de su espacios publicitarios. Esta cifra crecerá, no obstante, hasta el 85% en 2025 y hasta el 90% en 2027″, pronostica Morton.
La apuesta de Prime Video por la publicidad reportará pingües ingresos a Amazon
Simultáneamente Morton presagia que alrededor del 15% de los suscriptores estadounidenses de Prime Video elegirá pagar una tarifa adicional de 2,99 euros al mes para esquivar la publicidad. Y ello se traducirá para la plataforma de vídeo en streaming de Amazon en alrededor de 400 millones de dólares. En total, y gracias al desembarco de la publicidad en sus dominios, Prime Video se embolsaría 1.400 millones de euros a finales de este año.
A nivel internacional Prime Video obtendrá unos ingresos publicitarios de 300 millones de dólares, a los que habrá que sumar otros 100 millones de dólares, emanados en este caso de la tarifa adicional abonada por los suscriptores para dar esquinazo a la publicidad.
Hay además que tener en consideración los ingresos generados por Amazon Freevee, una plataforma de vídeo en streaming de naturaleza totalmente gratuita y apoyada por la publicidad que opera en Estados Unidos y que en 2025 escupirá una facturación de 1.700 millones de dólares (a los que habrá que sumar otros 600 millones de dólares por la emisión Thursday Night Football).
Sumando los ingresos de todas las plataformas de vídeo en streaming de Amazon, el gigante del e-commerce obtendrá 4.000 millones de dólares al año con esta unidad de negocio, seguido de Hulu (3.000 millones de dólares), Peacock (2.300 millones de dólares) y Roku (1.900 millones de dólares).
«Creemos que Amazon y Disney se disputarán el primer puesto como las plataformas que más ingresos publicitarios atraigan en el mercado del vídeo de streaming», asevera Morton.
En Estados Unidos el mercado del vídeo en streamig con publicidad tiene un valor estimado de 16.000 millones de dólares.
