Medios

Publicidad y nuevas estrategias para los medios impresos

librosHoy en día, una de las preocupaciones sobre la continuidad de la industria recae en el mundo editorial, y sobre qué estrategias deben seguir para lo sufrir antes las nuevas tecnologías.

Según un estudio de medios organizado por FIPP, los editores están buscando nuevas fórmulas en las ediciones online e impresas para ofrecer nuevas experiencias.

Una de las fórmulas por la que están apostando es la llamada ‘experiencia de marca’, que no tiene por qué estar restringida al mundo del marketing.

De acuerdo con el informe “Innovaciones en Revistas 2013? elaborado por Innovation Media Consulting y FIPP, éstos son los ejemplos de cómo las revistas se están adaptando a las nuevas tecnologías:

1. Personalización: tanto de los contenidos como de la publicidad. Por ejemplo, la revista Harper’s Bazaar que invitó a sus suscriptores a visitar las tiendas Neiman Marcus. Se dirigieron a sus usuarios por nombre y sugiriendo una tienda cercana a su domicilio.

2. Publicidad interactiva: Esta es una herramienta que se está explotando sobre todo en las publicaciones para tablets y permiten ofrecer experiencias visuales e innovadoras.

3. E-commerce: La revista Elle es un ejemplo de cómo se pueden integrar los contenidos con actividades de venta online. La publicación creó una lista de tendencias desde la que los lectores podían acceder para comprar los productos.

4. Publicación de libros: Las revistas también se están convirtiendo en contadoras de historias, más amplias y específicas para su público. Un ejemplo de ello es el e-book “Sexiest Stories Ever” de la revista Cosmpolitan, que logró vender 40.000 copias.

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