Publiespaña presenta Tech Insight, un nuevo formato publicitario inmersivo desarrollado con Unreal Engine que permite integrar a los presentadores y los productos de las marcas en escenarios tridimensionales creados específicamente para cada acción. Mazda ha sido la primera compañía en poner a prueba esta propuesta con una activación protagonizada por Matías Prat Chacón, presentador de ElDesmarque.
La acción parte del propio plató del programa, donde aparece una pantalla con el nuevo Mazda CX-6e. A partir de este elemento como su diseño Kodo, el interior, la conectividad, la autonomía o el sistema de carga rápida. El Mazda CX-6e cuenta con una potencia de 258 CV, ofrece hasta 484 kilómetros de autonomía y permite cargar del 10% al 80% en 24 minutos.
La primera activación de Tech Insight se emitió entre el viernes 25 y el domingo 27 de septiembre con tres integraciones durante las emisiones de prime time de ElDesmarque en Cuatro. El uso de Unreal Engine permite crear escenarios que no podrían reproducirse físicamente en el plató y ampliar la posibilidades de integración de las marcas dentro de los contenidos televisivos.
Una nueva forma de integrar las marcas en televisión
El formato ha sido desarrollado por Publiespaña Brand Studio, la unidad de Publiespaña enfocada en desarrollar nuevas propuestas que logren conectar el contenido, talento, la creatividad, innovación y distribución con las necesidades de los anunciantes. Es así como, la propuesta tiene entre sus objetivos, ofrecer a las marcas nuevas formas de construir experiencias alrededor de sus productos dentro del ecosistema de Mediaset España.
De esta manera, Publiespaña incorpora así su herramienta Tech Insight a su oferta publicitaria basada en la creación de entornos virtuales y experiencias inmersivas, llevando a la televisión recursos visuales asociados hasta ahora a ámbitos como el cine, el entretenimiento o los videojuegos.
