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RESULTADOS FINALES DE LA AUDIENCIA DE LA EUROCOPA 2004

Nota de Prensa:

La selección griega ha acabado por proclamarse vencedora de una Eurocopa bastante atípica pero que ha gozado del favor mayoritario de la audiencia internacional. No en vano, el campeonato europeo recientemente clausurado en Portugal se alza ya como el torneo de fútbol más visto desde el Mundial de 1998 y como la
Eurocopa más seguida de la historia.

Así, el campeonato se coloca un 14% por encima de la media de audiencia de la pasada edición, que tuvo su sede en Holanda y Bélgica. No obstante, la temprana e inesperada eliminación de los que eran los principales favoritos (Alemania, Inglaterra, Italia, España y Francia) ha provocado que los resultados de audiencia hayan sido inferiores de lo que, sin duda, hubieran sido si alguno de estos países hubiera ganado.

Esta pérdida de espectadores motivada por la eliminación de las grandes potencias ha tenido sus
repercusiones en el valor comercial que los patrocinadores obtienen de su asociación con el evento. Y es que los partidos protagonizados por las grandes selecciones concentran las mayores audiencias. Así, los disputados por el equipo inglés promedian un 28% más que la media.

Además, estos países concentran las mayores poblaciones, por lo que aportan un alto porcentaje a la media de seguimiento internacional. Como es lógico, si sus equipos juegan la audiencia es mucho mayor que si
éstos ya están fuera de competición. De hecho, a grandes rasgos, se puede establecer que cuando juega la selección de un país, los resultados de audiencia en éste son aproximadamente el doble que si su equipo no es uno de los contendientes.

Estos factores han provocado que los resultados de audiencia de las semifinales y la final hayan sido bastante inferiores a lo que hubieran sido si Alemania, Italia, Inglaterra o Francia hubieran sido los semifinalistas. Y es que el importante repunte de audiencia registrado en Grecia gracias al buen papel de su selección no ha sido suficiente para compensar la pérdida registrada en Francia tras la eliminación de su equipo.

Así, en España, desde que la selección de Iñaki Saéz tuvo que decir adiós precipitadamente tras su derrota ante Portugal, el interés por la Eurocopa no ha sido el mismo. Si hasta que el equipo nacional cayó eliminado cada partido del campeonato contó con una media de 4.036.000 espectadores (9,9% de rating), desde
entonces la audiencia media de cada partido ha caído a poco más de tres millones de seguidores (3.063.000 y 7,5%), a pesar de ser, a priori, los encuentros más interesantes.

En términos globales, los holandeses han vuelto ha convertirse en los mayores aficionados del campeonato europeo por segunda edición consecutiva. Así, el porcentaje de audiencia media de cada partido ha sido mayor en Holanda que en cualquiera de los otros 51 países estudiados. Y es nada menos que un 21,5% de
los holandeses han seguido por televisión cada partido de la Eurocopa. Respecto a los países sin equipo nacional en competición, el mejor resultado se ha registrado en Noruega (15,5% de rating). No obstante, conviene señalar que la competición europea también ha logrado despertar un notable interés en Asia, a pesar de las diferencias de horario. España, donde el porcentaje de audiencia media por partido
prácticamente ha igualado el de la pasada Eurocopa (8,7%), ha quedado en la posición 14º.

Así, aunque el seguimiento de los espectadores españoles ha sido bastante superior al de la pasada edición en la primera
fase, la precipitada eliminación de la selección ha hecho descender el seguimiento en los cuartos de final
(-9,2%), etapa a la que el equipo nacional sí logró llegar la pasada edición.

Como no podía ser de otra manera, la final entre Portugal y Grecia ha sido el partido más visto de la actual
Eurocopa. Tras varias semanas de competición, pocos querían quedarse sin saber si sería la selección
anfitriona o el defensivo equipo griego el que acabaría por proclamarse vencedor. De hecho, el Portugal-
Grecia supera la audiencia de la final de la Eurocopa 2000, disputada entre Francia e Italia. Si los griegos
terminaron por ganar a los portugueses en goles, fueron estos últimos los que vencieron en términos de
audiencia: un 32% de los griegos siguieron la final frente a un 37% de los portugueses. En España el partido
rozó los seis millones de espectadores (14,7%) y se convirtió en el más visto del campeonato tras los
disputados por la selección nacional. Por su parte, la final de la Eurocopa 2000, en la que Francia e Italia
midieron sus fuerzas, congregó a 5.864.000 de españoles (15,2%).
No hay que olvidar la importante perspectiva publicitaria que también aporta el estudio de Initiative. Dado el
descenso de audiencias registrado tras la eliminación de las selecciones favoritas, Initiative estima que la pérdida del valor de exposición para los patrocinadores de la Eurocopa en las semifinales y la final -en cuanto a la publicidad estática de los estadios- es de más de 2 millones de dólares. Este dato sólo se refiere a Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. La pérdida global, si se tuviesen en cuenta todos los mercados y también los cuartos de final, sería mucho mayor. A pesar de esto, el hecho de que la Eurocopa de Portugal pueda considerarse la más seguida de la historia, ha aportado un sobresaliente valor comercial a los patrocinadores, a cuya cabeza se sitúa Hyundai con el mayor porcentaje de exposición por encima de la media.

El estudio de Initiative, con datos de más de 52 países, revela otros aspectos interesantes sobre los resultados de los patrocinadores. El análisis, que pondera el tiempo de exposición de cada marca por el número de espectadores que siguen cada partido gracias a la más avanzada tecnología de la empresa Margaux Matrix, muestra que los patrocinadores gozaron de una mayor exposición en los partidos disputados en el estadio de La Luz de Lisboa (27% más que la media). La exposición depende de la disposición del propio estadio, de la posición de la cámara o de factores como las preferencias del director de la retransmisión o la luz solar. Estas circunstancias convierten el estadio de La Luz en el mejor del campeonato para asegurar que las marcas con presencia en la publicidad estática del perímetro del campo reciben la máxima exposición.

Los estadios «más rentables» de la Eurocopa para los patrocinadores.

 

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