Samsung Ads, la división publicitaria de Samsung Electronics, ha presentado su nuevo formato «Immersive Carousel», una unidad dinámica que permite a los anunciantes desplegar hasta cinco creatividades distintas dentro de un único espacio publicitario en la pantalla de inicio de los televisores Samsung. Este innovador formato ya está disponible en más de 70 millones de Samsung Smart TVs en Europa, lo que representa uno de cada tres televisores inteligentes en el continente.
«Immersive Carousel» gira automáticamente cada cinco segundos —aunque también puede controlarse de forma manual con el mando— y está diseñado para promocionar múltiples productos, servicios o mensajes en un solo emplazamiento publicitario, facilitando una mayor variedad de «calls to action».
En un ecosistema de streaming cada vez más fragmentado, la pantalla de inicio se consolida como un punto de contacto de alto valor. Los usuarios de Samsung Smart TV en los principales mercados europeos (EU5) acceden a la Home una media de cinco veces al día, desde que encienden el televisor hasta que eligen qué ver, lo que convierte este entorno en una de las pocas opciones con capacidad de alcanzar a audiencias masivas de forma constante y contextual.
«Sabemos que la pantalla de inicio es el punto de partida en el journey de descubrimiento de contenidos en la televisión conectada», explica Alex Hole, SVP y General Manager de Samsung Europa y MENA. «El formato ‘Immersive Carousel’ ofrece a las marcas las capacidades narrativas que necesitan, permitiéndoles presentar distintos productos o atributos de una misma propuesta en una sola unidad. Lo más relevante son los resultados: las campañas iniciales muestran un impacto real y medible en el recuerdo de marca y el uso de apps».
Resultados de campañas piloto: más engagement y mayor notoriedad
El nuevo formato está demostrando ser eficaz tanto para marcas del sector entretenimiento que buscan aumentar la visualización en sus apps, como para anunciantes de sectores no endémicos que quieren reforzar awareness y consideración.
ITVx, por ejemplo, ya ha utilizado “Immersive Carousel” para promocionar programas como Bad Boyfriends de Olivia Attwood, The Princess Diaries o The Only Way is Essex. Según datos de Samsung ACR (Automatic Content Recognition), los usuarios expuestos al anuncio pasaron 90 minutos más en la app de ITVx durante la semana de campaña frente a los no expuestos. Aquellos que visualizaron los cinco paneles creativos dedicaron un 40 % más de tiempo a la app, con un rendimiento notablemente superior en términos de conversión.
También una marca de moda masculina de lujo utilizó «Immersive Carousel» para reforzar su conexión con consumidores premium. Entre los usuarios de rentas altas expuestos al anuncio, el recuerdo publicitario fue un 41 % mayor que entre los no expuestos, mientras que el awareness de marca creció un 36 % entre los compradores habituales de productos de lujo.
Estos primeros resultados refuerzan el potencial del formato «Immersive Carousel» como una solución publicitaria de alto impacto, con nuevas campañas de marcas líderes previstas para los próximos meses.
