Medios de comunicación

Análisis del impacto del coronavirus en los hábitos de los consumidores

Se dispara el consumo de televisión de los más pequeños durante el primer día sin colegio

Según el análisis de Publicis Media, los menores de 4 a 12 años aumentaron su consumo de televisión de 76 a 145 minutos el 11 de marzo.

consumo de medios

La crisis originada por el coronavirus está teniendo consecuencias en la sanidad, en la economía y en la vida diaria de las personas. Por ello, no es de extrañar que en España, el segundo país de Europa con mayor número de casos registrados, los hábitos de los consumidores se hayan modificado.

Las recomendaciones de las autoridades pasan por reducir las salidas y los viajes innecesarios, teletrabajar en la medida de lo posible y evitar contacto con otras personas. Es decir, pasar más tiempo en casa y reducir nuestra vida social para frenar la propagación del virus. Eso incluye, por supuesto, a los niños y jóvenes, cuyas escuelas y universidades han cerrado temporalmente sus puertas. Durante un tiempo, las clases serán online, desde casa, donde contarán con la supervisión de padres y abuelos.

Desde Publicis Media han querido realizar un análisis del impacto en los hábitos de los consumidores que ha provocado esta situación en Madrid, uno de los focos de infección, junto con Vitoria y La Rioja, y en el que se están aplicando medidas más exigentes. Para ello, han analizado los datos registrados durante el 11 de marzo.

En primer lugar, destacan que los adultos han incrementado el consumo de información y noticias, así como el consumo de entretenimiento en el hogar (TV lineal, OTT's, internet, etc.). Por su parte, los más pequeños y jóvenes han incrementado su consumo de TV de entretenimiento.

Según informaciones que Publicis Media recibe de los soportes, revelan que las principales cabeceras informativas online en España han aumentado su tráfico en portada y, en algunas secciones, lo están haciendo considerablemente. Las cifras definitivas las revelarán los datos de comScore con el cierre del mes de marzo.

Con respecto a la televisión y de acuerdo con los datos de Kantar, este medio registra en Madrid un incremento del 16% en los minutos de consumo en individuos de 4 años y más, coincidiendo con el primer día sin clase (11 de marzo). En el grupo de 4 a 12 años, el consumo pasa de 76 a 145 minutos, y en los jóvenes de 78 a 129 minutos. A nivel nacional la evolución de minutos de consumo de televisión en la última semana (del 3 al 11 de marzo) apenas sufre cambios.

Publicis Media

En esta ciudad, durante este día un 26% de los niños usó el televisor para otros usos alternativos a la visualización de programas televisivos, mientras que en  España tan solo fue de un 23%.

Por otro lado, casi el 30% de los niños madrileños de 4 a 12 años utilizaron la TV el día de ayer con un fin diferente al del consumo de contenido televisivo tradicional.

Con respecto a los minutos que están delante de la televisión sin realizar un consumo propiamente televisivo, el incremento es del 85% respecto a la semana anterior en el caso de los menores de 4 a 12 años, que pasan de 20 a 37 minutos el período que ocuparon principalmente conectados a internet delante de la pantalla.

Entre los jóvenes de 13 y 24 años el incremento es del 80%. El consumo de videojuegos se ha elevado especialmente entre los jóvenes madrileños de esta franja de edad, pasando de 5 a 10 minutos este día versus el mismo día de la semana pasada.

La "mañana", "sobremesa" y "tarde" son las franjas horarias que más crecen, momentos en los que antes no era posible consumir televisión al ser horario laboral para muchas personas.

Por cadenas La Sexta se alza con el primer puesto en cuanto al tiempo dedicado a contenido informativo, seguida de las Autonómicas. Sin embargo, Cuatro se ha llevado la peor parte. Al mismo tiempo, se observan grandes diferencias en Madrid, dónde La Sexta incrementa un 36% su cuota, y las autonómicas un 30%.

consumo de televisión

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En la última semana, el incremento de la cobertura de televisión en Madrid ha aumentado un 4% para todos los individuos, con un aumento del 20% para los niños y del 9% para los jóvenes.

En este periodo, la audiencia de los informativos ha aumentado del 50,9 al 55,9%.

El mayor consumo de este medio ha provocado que los GRP's generados en las campañas publicitarias hayan supuesto un 4% más a nivel nacional, y en Madrid un 27%. Con respecto a los niños de 4 a 12 años, el volumen de GRP's crece un 143%.

El coronavirus también ha tenido su impacto en redes sociales, plataformas en las que se han generado en España 2,9 millones de menciones desde que arrancó 2020. En los últimos días, la cifra ha aumentado considerablemente. De la media de 42.000 menciones diarias registradas hasta el 10 de marzo, hemos pasado a un promedio de 84.000 menciones diarias si se analiza solo el último mes. Twitter es la red que concentra la mayor parte del contenido, con un 95% de menciones al "coronavirus", con un volumen en la Comunidad de Madrid del 27,4%.

Publicis Media se mantiene al tanto de la evolución en estos hábitos de consumo, y estima que la actividad de los usuarios entorno al COVID-19 irá en aumento.

Publicis Media

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