Las series son uno de los fenómenos de masas más relevantes en la cultura popular. Ya sea por la curiosidad que genera en el espectador un estreno en una plataforma de streaming o en televisión, por poder participar en la conversación del momento o por eficaces estrategias de marketing, una nueva temporada puede convertirse rápidamente en el tema estrella en cualquier círculo social. Pero, ¿cuánto calan realmente estos contenidos?
GECA, una empresa especializada en investigación en el ámbito audiovisual que pertenece al Grupo Globomedia, ha realizado un estudio para medir el impacto de las series durante el primer semestre de 2025. Para ello, la consultora ha evaluado diferentes parametros para estimar la conversación social que han generado.
Por ejemplo, se han tenido en cuenta mayoritariamente los contenidos en redes sociales relacionados con las series. En este apartado entran opiniones, memes, reseñas o fotos, vídeos o comentarios relacionados con una producción publicados en X, Instagram y Facebook. También se han monitorizado a diario las tendencias en los buscadores mediante herramientas como Google Trends, el tráfico hacia páginas oficiales como Wikipedia y hacia sites de piratería para ver las series fuera de los circuitos legales.
No solo se han estimado las novedades, sino que en ocasiones también destacan otras series incluso años después de que se hayan estrenado.
¿Cuáles son las series que más han impactado en 2025?
En lo que llevamos de año, el estreno más fulgurante en una plataforma de streaming para el público de España ha sido la serie Adolescence, disponible en Netflix. En cuanto a las producciones españolas que más impacto social han generado, han sido:
- Valle Salvaje (Netflix)
- La favorita 1922 (Netflix)
- Machos Alfa (Netflix)
- Asuntos internos (Disney+)
- La Promesa (RTVE)
- Sueños de Libertad (Disney+, Movistar+)
- Olympo (Netflix)
- Chica nieve 2 (Netflix)
- La vida breve (Movistar+)
- Manual para señoritas (Netflix)
A nivel internacional, las producciones que más han movilizado el interés de la audiencia global han sido, en este orden:
- El juego del calamar (tercera temporada) (Netflix)
- Severance (Apple TV)
- The White Lotus (Movistar+)
- Adolescence (Netflix)
- The Last of Us (Movistar+)
- El cuento de la criada (Movistar+, Amazon Prime Video)
- Ginnny & Georgia (Netflix)
- Paradise (Disney+)
- Yellowjackets (Movistar+)
- Star Wars: Andor (Disney+)
Por otra parte, GECA ha arrojado una predicción de las series más propensas a convertirse en franquicias o a renovar una nueva temporada. El vaticinio se ha elaborado a partir de un índice de prosperidad que recoge la acogida y el impacto social que han tenido entre el público. Así, la consultora considera que las series que más posibilidades tienen de seguir adelante próximamente son: Adolescence, The Eternaut, Running Point, Daredevil: Born Again y Paradise.
¿Cuál es la plataforma de streaming de la que más se habla?
En cuanto al ranking global del impacto en función de las plataformas, es indiscutible que Netflix tiene el liderazgo, ya que mueve un 23,4% de la cuota de interés del mercado. Esta cifra es cuatro veces más alta que cualquiera de sus competidores, lo que señala que sus estrategias promocionales y los contenidos escogidos para el catálogo resultan atractivos para los espectadores.
Seguido por muy lejos, el siguiente portal de streaming según la conversación que generan sus series es Amazon Prime Video (6,2%). En tercera posición se encuentra Disney+ (5,8%). En cuarto y quinto lugar están Apple TV (4,6%) y HBO Max (4,4%). Movistar Plus no aparece en este top 5 a nivel global.
En el caso de España, la clasificación es diferente. Mientras Netflix sigue manteniendo su papel predominante (26,2% de la cuota de interés social), le sigue en este caso Antena 3 / Atresplayer (13,4%) y, después, completa el podio HBO Max (9,1%). A continuación, se sitúa Telecinco (8,6%) y en quinto lugar, Movistar+ (6,6%).
