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Si una cadena tiene el 20% de audiencia, ¿debería llevarse un 20% de inversión? Las peculiaridades del modelo español

Este domingo Intereconomía emitió un especial informativo sobre la telebasura, antes del cual hubo un coloquio inicial en el que participaron Alejandro G. Lavilla (actualmente profesor, pero anteriormente alto directivo de varias cadenas de televisión), Luis Petit, Director de la AM (Asociación de Agencias de Medios), Luis Usera, Director General Comercial de la propia cadena Intereconomía y Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico en Zenith Media. El coloquio se centró en las peculiaridades de nuestro mercado publicitario de televisión.

«En teoría, en un mercado perfecto, si una cadena consigue el 20% de la audiencia debería llevarse el 20% de la inversión publicitaria. Pero está claro que el mercado no es perfecto. Para empezar más de un 20% de la audiencia no se puede comercializar porque la tiene TVE a quien se la ha prohibido competir en el mercado publicitario», asegura Eduardo Madinaveitia en el blog Casi Enteros. La semana pasada se publicaron los resultados de Antena 3 y Mediaset. Ambos grupos publicaron beneficios escandalosos: de nuevo volverán a estar entre las empresas cotizadas en Bolsa más rentables de Europa. Las cuentas que hacían en Intereconomía venían a decir: si entre los dos grupos reúnen alrededor del 50% de la audiencia y tienen más de 200 millones de beneficios, si nuestra cadena tiene un 1,5% de la audiencia debríamos tener en torno a 6 millones de beneficios.

«Pero en un mercado en el que prácticamente tenemos un duopolio, con la capacidad de presión que eso supone y en un momento de crisis, que no sólo lleva a la reducción de la inversión publicitaria, sino también a una gran concentración, tenemos a dos grupos con grandes beneficios y todos los demás al borde de la asfixia. ¿A quién beneficia eso? Sólo a esos dos grupos. Todos los demás actores: otras cadenas, anunciantes, agencias, productoras…son los grandes perjudicados por esta situación, que tiene todos los visos de perpetuarse», comentaba Eduardo en el blog.

Les dejamos los vídeos de este Especial Infomativo que emitió anoche Intereconomía y que ya se pueden ver a través de YouTube. 

http://www.youtube.com/watch?v=tcQEa2uh5P8

http://www.youtube.com/watch?v=vVj9b9k1QVs

http://www.youtube.com/watch?v=_tn-s30D3ro

http://www.youtube.com/watch?v=wZetSdi2Q7Y

http://www.youtube.com/watch?v=ACR58fPyEbA

 

 

 

http://www.youtube.com/watch?v=v_pc2Tjb2Dc

http://www.youtube.com/watch?v=418GLWskeqU

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