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SUMMA crea la identidad de Botón Rojo, el nuevo servicio interactivo de RTVE

RTVE Botón RojoEl pasado mes de septiembre, RTVE lanzó un nuevo servicio cuya innovadora tecnología permite la fusión de Internet con la señal de televisión. Gracias a ella, los espectadores con televisiones conectadas a internet, ya pueden disfrutar de los contenidos de RTVE simplemente navegando con su mando a distancia.

SUMMA ha colaborado con RTVE en la definición del nombre "RTVE Botón Rojo" y en el diseño de su identidad visual, de las llamadas a la conexión desde el entorno televisivo y del estilo visual en el entorno interactivo. SUMMA fue la consultora de branding que en 2008 creó e implantó la actual identidad corporativa de la Corporación, sus empresas y canales.

Según Josep Maria Mir, director creativo de SUMMA, "el nombre Botón Rojo responde a la voluntad de RTVE por romper la barrera tecnológica e impulsar el uso de este innovador servicio entre todo tipo de públicos". Por eso, el nombre evita aludir a la tecnología o al contenido interactivo y se centra en comunicar la vía de acceso al servicio, que es precisamente a través del botón rojo del mando a distancia.

Al tratarse de un nuevo rango en el portafolio de marcas de RTVE, la solución gráfica es específica e incorpora un icono que alude igualmente a la vía de acceso a la plataforma.

SUMMA ha diseñado el conjunto de recursos gráficos necesarios para desarrollar la identidad visual en sus diversos entornos, así como el sistema de convivencia con las marcas y submarcas del grupo y las llamadas a la conexión desde el entorno televisivo. Además, SUMMA ha colaborado con la Dirección de Medios Interactivos asesorando sobre el estilo visual en el entorno de Botón Rojo (HbbTV).

RTVE Botón Rojo es accesible para todos los televisores conectados, siendo uno de sus principales atractivos el servicio de A la Carta, donde poder visualizar más de 90.000 horas de emisión desde el televisor.

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