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TELECINCO AUMENTA 0´7 PUNTOS SU AUDIENCIA

Nota de Prensa:

En el primer trimestre de 2004, Publiespaña ha obtenido unos ingresos publicitarios brutos de 169’6 millones de euros, datos que suponen un incremento de un 21’2% con respecto a los resultados obtenidos en el mismo período del año 2003. Este incremento se suma al crecimiento del 28% registrado en el primer trimestre de 2003 con respecto a 2002.

Los ingresos netos totales del Grupo han sido, por su parte, de 172’7 millones de euros, lo cual supone un ascenso del 21’6% con respecto al primer trimestre de 2003. En tanto, la cadena ha duplicado sus resultados antes de impuestos, con un crecimiento del 105% en los tres primeros meses del presente ejercicio.

Este balance excepcional obtenido por la cadena se ha producido gracias al incremento de su cuota media de pantalla, a la óptima gestión publicitaria de Publiespaña y a su ajustada política de contención de costes.

Telecinco, con un 22’1% de share -0’7 puntos más que en el mismo período de 2003 (21’4%)- ha sido la cadena que más ha crecido en su cuota de pantalla del total día. Ese dato se incrementa hasta un 23,9% en el horario de máxima audiencia e inversión publicitaria -la franja de prime time, que abarca desde las 21.00 a las 24.00 horas- y en la que Telecinco se alza como líder absoluto por delante de TVE 1 (22’8%) y Antena 3 TV (19’2%).

Esta circunstancia se explica por la solidez de su parrilla, en la que destaca el óptimo comportamiento de las series de ficción propia -“Los Serrano”, “Hospital Central”, “El Comisario” y “7 Vidas”-, los títulos de “Cine 5 Estellas”, la ficción ajena -con “C.S.I. Las Vegas” y “C.S.I. Miami”-, y sus espacios consolidados de producción propia como “Salsa Rosa” en el prime time y “Crónicas Marcianas” en el late night.

Por su parte, TVE 1, con un 22’9% de share en el total día, ha experimentado un descenso de 0’8 puntos mientras que Antena 3 TV, con un 20’1%, ha aumentado en 0’4.

Además, en el denominado target comercial -individuos de entre 13 y 54 años, de todas las clases sociales excepto la baja y residentes en poblaciones de más de 10.000 habitantes-, Telecinco se sitúa como líder absoluto con un 25’2% de share, 3’8 puntos por delante de Antena 3 TV (21’4%) y 6’3 puntos sobre TVE 1 (18’9%).

Publiespaña, óptima gestión
El notable incremento de los ingresos publicitarios (+21’2%) se ha generado por la optimización del espacio publicitario, el incremento del precio de la publicidad, el lanzamiento de nuevos productos y el papel cada vez más destacado del área de Iniciativas Especiales, partida estratégica de Publiespaña, ha cerrado el primer trimestre con un total de 18’3 millones de euros, datos que suponen un crecimiento de un 37’2% con respecto al primer trimestre de 2003 (13’32 millones de euros).

Contención de costes
Por otro lado, Telecinco ha mantenido durante el primer trimestre del año su política de contención de gastos. En este sentido, los costes totales tan sólo han aumentado un 2’1% con respecto al mismo período de 2003.

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