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TELECINCO, LA CADENA CON MAYORES INGRESOS PUBLICITARIOS

Con un total de 741,3 millones de euros, Telecinco se convierte en la cadena con mayor facturación por publicidad. La cadena ha superado a Antena 3, que este año ganó 698,3 millones, según el Informe Anual de la Comisión del Mercado de la Telecomunicaciones (CMT). En tercer lugar se encuentra TVE, que ingresó 603,9 millones de euros.

El resto de las cadenas se sitúan muy por detrás del top tres. El cuarto puesto lo ocupa Cuatro, con 255,2 millones de euros. Le siguen Televisió de Catalunya, con 125,9 millones; La Sexta, con 94,6 millones; Telemadrid, con 54 millones, y Canal Sur, con 52,3 millones.

La cadena que muestra un mayor crecimiento respecto a 2006 es La Sexta, que aumentó su facturación por publicidad un 162%, al pasar de 36,9 millones de euros en 2006, a 94,6 millones en 2007. Telecinco aumentó sus ganancias por este concepto en 60,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 8,8% respecto al año anterior. Antena 3 redujo sus ingresos en 5,6 millones (un 0,8%), mientras que RTVE los aumentó en 16,5 millones (un 2,8%).

Pero no sólo de inserción publicitaria vive Telecinco. La cadena es también la que ha logrado los mayores ingresos por patrocinio y por los programas de televenta, por lo que facturó en 2007 121,4 millones y 817.000 euros, respectivamente. En estos dos apartados le siguen RTVE, que ingresó 111,2 millones de euros por patrocinio; y Antena 3, que facturó 103,6 millones por este concepto. Ninguna de estas dos cadenas obtuvo ingresos en concepto de televenta, según informa EL Mundo.

El aumento de ingresos publicitarios viene acompañado de un aumento del tiempo dedicado a publicidad. Telecinco incrementó un 59% dicho espacio por el impulso de la TDT ya que se contabiliza en estas cifras la publicidad de los canales que la cadena tiene en esta plataforma. Sin embargo, es TVE es la cadena con un mayor número de minutos de publicidad emitidos entre todos sus canales, con 273.092 minutos durante 2007. Telecinco y Antena 3 emitieron 221.725 y 164.811 minutos respectivamente.

La que logra el mejor ratio de ingresos en publicidad por minuto emitido es Antena 3, con 5.122 euros por minuto. Telecinco, debido al menor precio de la publicidad en los canales de TDT, ha visto reducidos sus ingresos por minuto de publicidad desde los 5.657 euros en 2006, a 3.895 euros.

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