Medios

Informe de audiencia de televisión de marzo de 2019 de Barlovento Comunicación

Telecinco lidera la audiencia televisiva por séptimo mes consecutivo con un 14,4% de cuota

El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 6 minutos al día, 26 minutos menos que el mismo mes del año pasado.

tvLlega el mes de abril y es hora de analizar qué ha sucedido en la televisión a lo largo del último mes. Según datos de Barlovento Comunicación, Telecinco vuelve a liderar en audiencia alcanzando un 14,4% de cuota y mantiene las distancias con su principal rival, Atresmedia que se queda en segunda posición con un 12,2%.

A ellos les siguen La1 (9,2%), Autonómicas (8,5%), Temáticas de Pago (8,4%), La Sexta (7,2%), Cuatro (5%), FDF (2,7%), La2 (2,7%) y Neox (2,5%).

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:

Telecinco es líder en mujeres, en los mayores de 25 años en adelante y en el “Target Comercial”. Por su parte, Antena3 es la cadena líder en hombres, las Temáticas de Pago en jóvenes de 13 a 24 años y Clan, la cadena favorita para los niños de 4 a 12 años (16,1%).

En cuanto al desglose por regiones:

Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla y León y “Resto”, mientras que Antena3 es líder en Castilla La-Mancha y Aragón. La autonómica TV3 es líder en Cataluña.

Por franjas horarias y días de la semana lideran:

Telecinco es líder en la mañana, la tarde, el “Prime-Time” y el “Late-Night”. Antena3 ocupa la primera posición en la sobremesa y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.
Por días de la semana:

Telecinco es la cadena líder todas las jornadas de la semana.

Por su parte, Energy (2,4%) alcanza máximo mensual al igual que la autonómica valenciana A Punt (2,5%).

Consumo televisivo

El consumo en Lineal es de 226 minutos (el 97% TTV) y el Diferido* suma 7 minutos (el 3% TTV).

Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son las mujeres (4 horas y 10 minutos de promedio) y los mayores de 64 años (con 6 horas y 09 minutos de media por persona al día).

El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 06 minutos al día, 26 minutos menos que el mismo mes del año pasado.

En cuanto a la cobertura televisiva, el 72,9% de los españoles (32,8 Mill.) contacta diariamente con el medio televisivo. Además, en el acumulado mensual, la cobertura alcanzada es del 97,6% (44,0 Mill.), total que ha visto al menos un minuto la televisión. Por otro lado, de los 45,1 Mill. de espectadores potenciales como universo de consumo, 1.087.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, estos “telefóbicos” representan el 2,4% del total.

Grupos televisivos

Mediaset ocupa la primera posición en el ránking de grupos empresariales con el 28,2% (+ 0,2).

Atresmedia, en segunda posición, firma el 26,9% ( -0,8).

El Grupo RTVE suma el 15,1% ( -0,2), mínimo mensual, mientras que FORTA consigue el 8,3% (repite resultado), Grupo Vocento el 2,9% ( + 0,1) y Unidad Editorial registra el 2,8% (repite resultado).

Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 55,1% del mercado de la audiencia ( + 0,6).

Las tres grandes cadenas, La1, Telecinco y Antena3, suman el 35,8% de cuota ( -1,6).

La TV Privada suma el 71,1% de cuota de pantalla ( -0,1), mientras que TV pública firma el 23,6% ( -0,2).

Autonómicas

El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (15,1%), TVG (9,9%), ARAGON TV (8,8%), C.SUR (8,3%), ETB2 (8,1%), TVCAN (6,7%), C.EXT.TV (6,2%), CMM (5,9%),TPA (5,6%) y TELEMADRID (4,3%).

Máximo mensual de A Punt (2,5%).

La 7 (CyL) (1,2%) continúa como la cadena más vista Enel grupo de autonómicas pivadas, seguida de TV MEDITERRANEO (VAL) (1,1%) y La 8 (CyL) (0,7%).

Temáticas de pago

Las Temáticas de Pago son la opción más vista en la franja de madrugada con el 12,8 % de cuota de pantalla.

El ránking de cadenas de este grupo está conformado por BEIN LIGA (0,5%), FOX (0,4%), AXN (0,3%), MOVISTAR LIGA DE CAMPEONES (0,3%), TNT (0,3%), CANAL HOLLYWOOD (0,2%), CALLE 13 (0,2%), MOVISTAR PARTIDAZO (0,2%), #0 (0,2%), COMEDY CENTRAL (0,2%) y NATIONAL GEOGRAPHIC (0,2%).

De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 36,4% corresponde a TV’s que emiten solo en la TV de Pago. El restante 63,6% es el visionado de TV’s en Abierto que se ven a través de TV de Pago, el 56,9% corresponde a cadenas en Abierto Nacionales y el 6,6% a las Autonómicas.

Sistemas de distribución

El consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:

TDT: 74% (+0,1).
IPTV: 13,8% (-0,1). Registra su máximo mensual.
Cable: 9% (+0,1).
Satélite Digital: 2,4% (-0,1).
“Otros”: 0,8% (repite resultado).

Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Valencia. Por su parte, la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Madrid y Asturias.

Emisiones más vistas

PELÍCULA: ‘EL PELICULON / EL EXTRANJERO(2017)’ (A3, 17-mar) –> 2.256.000 y 14,6%.
SERIE: ‘ALLI ABAJO’ (A3, 19-mar) –> 2.695.000 y 17,9%.
INFORMATIVO: ‘SALVADOS / FRANCISCO’ (LA SEXTA, 31-mar) –> 4.107.000 y 21%.
CULTURAL: ‘AQUI LA TIERRA’ (La1, 25-mar) –> 1.627.000 y 11,2%.
ENTRETENIMIENTO/CONCURSO: ‘GH DUO:EXPRESS’ (T5, 07-mar) –> 3.375.000 y 18,4%.
DEPORTES: ‘FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA / MALTA-ESPAÑA’ (La1, 26-mar) –> 4.798.000 y 26,5%.
ANIMACIÓN: ‘LOS SIMPSONS’ (NEOX, 04-mar) –> 629.000 y 5,5%.

Informativos

Antena3 es la más vista en la sobremesa de lunes a domingo y en la noche del fin de semana (audiencia media).

Telecinco es líder con sus informativos de noche de lunes a viernes (audiencia media).

En el concepto “simulcast” (La1+24 horas) también es líder Antena3, en la ponderación de las dos ediciones.

Audiencia social

Se han contabilizado un total de 8,4 millones de tuits sobre programas de televisión.

El ranking de cadenas por número de tuits está encabezado por T5 (43,9% del total), LA SEXTA (13,7%) y A3 (9,6%).

En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “GH DUO” (T5), “EL CHIRINGUITO DE JUGONES” (MEGA) y “TELENOTICIES” (TV3).
Los programas de género Entretenimiento agrupan el 51,6% de los “tuits”, seguido de la Información con el 25,7% y Deportes con el 7,7%.

Apuntes de publicidad

Este mes se registran 200.044 Grp’s 20’’ en el total de la actividad publicitaria de las 2.386 campañas en activo.

El spot más visto corresponde a la campaña “ORANGE/MI FIJO-(ILUNION/SERENA/TELEASISTENCIA)” en A3, con 37 Grp’s 20’’ (‘¡BOOM!’, 4 marzo).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

CAMPAÑA: “DENTIX/CLINICA DENTAL” con 2.117 Grp’s 20’’.
ANUNCIANTE: “PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.” con 5.022 Grp’s 20’’.
MARCA: “DANONE” con 3.817 Grp’s 20’’.
SECTOR: ALIMENTACION con el 15% de la presión publicitaria.

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