Medios

Análisis mensual del Comportamiento de la Audiencia en Televisión en julio 2019

Telecinco vuelve a liderar en el mes de julio y "Supervivientes" y "Boom" destacan como los programas más vistos

Telecinco alcanza el 14,7% de la cuota de pantalla, Supervivientes se hace con el minuto de oro y "¡Boom!" destaca como la emisión más vista del mes de julio.

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Ya están aquí los datos sobre la audiencia de televisión del pasado y caluroso mes de julio, un mes en el que el consumo televisivo sufre cambios sustanciales con motivo de las vacaciones, los cambios de horario y la programación. Eso sí, el liderazgo de Telecinco se mantiene por undécimo mes consecutivo.

Repasamos el "Análisis mensual del Comportamiento de la Audiencia TV en julio 2019" realizado por Barlovento Comunicación con datos de Kantar y que nos ofrece las cifras alcanzadas en el último mes por las principales cadenas de televisión en España.

En primer lugar, Telecinco vuelve a destacar como la cadena líder con una cuota de pantalla del 14,7%, seguida de Antena 3 (11,1%) y La 1 (8,6%). El minuto de oro corresponde también a la cadena de Paolo Vasile, gracias a la final de Supervivientes que tuvo lugar el 18 de julio y alcanzó, a las 23:48 de la noche, a 4.905.000 espectadores.

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Si desglosamos por targets, Telecinco lidera entre las mujeres, los mayores de 13 años y en el "Target Comercial". Por su parte, Antena 3 lidera en hombres y Clan entre los niños de 4 a 12 años (18,6%).

Por regiones, Telecinco lidera en Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, C. Valenciana, Canarias, Asturias, Baleares, Murcia, Castilla y León y "Resto", mientras que Antena 3 es líder en Castilla-La Mancha y Aragón y la autonómica TV3 es primera opción en Cataluña.

En cuanto a las franjas horarias y días de la semana, Telecinco se posiciona como líder en la mañana, la tarde, el "Prime-Time" y el "Late-Night". Antena 3 ocupa la primera posición en la sobremesa y las Temáticas de Pago son la opción más vista en la madrugada.

Por días, Telecinco es la cadena líder en la totalidad de las jornadas de lunes a domingo.

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Consumo televisivo

El consumo totalizado del pasado mes de julio es de 3 horas y 17 minutos diarios por persona, 9 minutos menos que el mes de julio del año pasado. Por otro lado, el consumo en Lineal es de 192 minutos, que incluye el concepto de "invitados" (el 97% TTV) y el Diferido suma 5 minutos (el 3% TTV), que representa 197 minutos por espectador y día (3 horas y 17 minutos).

En cuanto a targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 31 minutos de promedio) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 7 minutos de media por persona al día).

El tiempo de consumo diario es de 4 horas y 58 minutos al día, 3 minutos menos que el mismo periodo del año pasado.

El informe destaca que 28,4 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo (496 mil menos que el mismo mes del año anterior), el 62,9% de la población. Además, en el acumulado mensual la cobertura alcanzada es de 42,4 millones, que representa el 94,1% de la población total que ha visto al menos un minuto la televisión.

Por otro lado, de los 45,1 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.677.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes, el 5,9% del total.

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Grupos televisivos

Mediaset ocupa la primera posición en cuanto a grupos televisivos con el 29,7%, un 0,9% menos que en julio de 2018, y Atresmedia registra el 25,3% ( - 0,4%). El Grupo RTVE consigue máximo anual con el 15,8% ( + 1,1), mientras que FORTA consigue el 7,5% ( - 0,4), Grupo Vocento el 3,0% ( + 0,1) y Unidad Editorial registra el 2,6% ( - 0,4).

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Cadenas autonómicas

Las cadenas autonómicas logran un promedio de 7,6% de cuota de pantalla, 0,4% menos respecto al mes antrior. TV3 encabeza el ranking con un 12.4%, seguido de TVG (9,2%), Aragón TV (8,3%) y ETB2 (7,5%).

Por su parte, la autonómicas privadas se hacen con el 0,4%, una décima más que el mes anterior.  La 7 (CyL), con un 1,4%, continúa como la cadena más vista en este grupo, seguida de La 8 (CyL) (0,8%) y 8TV (CAT) (0,6%).

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Temáticas de Pago

Las Temáticas de Pago firman el 7,7% de la cuota de pantalla, un 0,1% más que el mes anterior, siendo la opción más vista en la franja de madrugada con el 10,8 % de cuota de pantalla.

En este ranking ocupan el podio FOX (0,4%), #VAMOS (0,3%) y AXN, que comparte con TNT un 0,3%.

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Sistemas de distribución

El consumo de la televisión de pago se hace con el 24,7% de pantalla, 0,5% menos que el mes anterior, y el consumo televisivo por Sistemas de Distribución se ha repartido de la siguiente manera:

- TDT: 75,3% (+0,5)
- IPTV: 13,6% (-0,2)
- Cable: 8,4% (-0,3)
- Satélite Digital: 1,9% (+0,1)
- "Otros": 0,8% (-0,1)

Las regiones donde el sistema IPTV logra una mayor cuota son Canarias y Baleares. Por su parte, la implantación del Cable destaca en Asturias y País Vasco y el Satélite Digital en Asturias y Galicia.

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Emisiones más vistas

La emisión más vista corresponde a "¡Boom!", el concurso de Antena 3 que alcanzó a 4.272.000 espectadores (28%), en la final que dio el jugoso premio al popular y querido equipo de Los Lobos. Hasta la posición 10 del ranking el protagonista es Telecinco y su joya de la corona: Supervivientes.

Por géneros de programación:

- Película: 'Multicine / una visita inesperada' (a3, 14-jul): 1.902.000 y 17,2%.
- Serie: 'Señoras del hampa' (t5, 03-jul): 2.067.000 y 16,4%.
- Informativo: 'Antena 3 Noticias 1' (a3, 02-jul):2.315.000 y 19,5%.
- Cultural: 'Lazos de sangre/ La saga de los Pantoja' (la1, 24-jul): 1.312.000 y 11,1%
- Entretenimiento/concurso: '¡Boom!' (a3, 08-jul): 4.272.000 y 28%
- Deportes: 'Post baloncesto: Eurobasket femenino / España-Francia' (la1, 07-jul): 1.863.000 y 12,7%
- Animación: 'Los Aimpsons' (Neox, 01-jul): 550.000 y 4,6%

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Informativos diarios

En cuanto al género de los informativos, destaca el empate técnico de Telecinco y Antena 3, en las dos ediciones informativas de lunes a domingo (T5: 1.637.000 Y A3: 1.616.000). Antena 3 es la más vista en la sobremesa de lunes a viernes y Telecinco es líder con sus informativos de noche de lunes a viernes.

En los espacios informativos de sobremesa y noche de fin de semana, Telecinco lidera ambas ediciones.

En el concepto "simulcast" (La 1+24 horas) se mantiene el liderazgo compartido por empate técnico entre Telecinco y Antena 3.

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Audiencia social

Si hablamos del impacto generado en Twitter, el mes de julio ha registrado 3,9 millones de tuits sobre programas de televisión.

El ránking de cadenas por número de tuits lo encabeza Telecinco (36,1% del total), seguido de La Sexta (17,6%) y La 1 (14,8%).

En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son Supervivientes (T5), Al Rojo Vivo (La Sexta) y Sálvame (T5).

Los programas de género Entretenimiento agrupan el 39,5% de los tuits, seguido del género Información con el 36,0% del total analizado.

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Apuntes de publicidad

Este mes se han registrado 176.781 GRP'S 20'' en el total de la actividad publicitaria de las 2.152 campañas en activo. El spot más visto corresponde a la campaña "SSANGYONG/GAMA SUV" en T5, con 64 Grp's 20" (Supervivientes, 18 de julio).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña "Lidl/supermercado" con 2.020 GRP'S 20"
- Anunciante "Procter & Gamble España S.A.con 5.931 GRP'S 20"
- Marca "Galería del coleccionista", con 2.259 GRP'S 20"
- Sector alimentación, con el 16% de la presión publicitaria.

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