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Telecinco y Publiespaña apuestan por un sistema de medición digital de consenso

Telecinco y Publiespaña apuestan por un sistema de medición digital de consenso Con el fin de encontrar un sistema de medición digital de consenso aprobado y reconocido por todos los agentes del mercado, Telecinco y Publiespaña suman su apoyo a la propuesta de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) de convocar un concurso público para crear un modelo de medición único que clarifique las normas del sector y que evite situaciones de abuso en la agregación de tráfico ficticio a partir de la suma de webs, como en el caso de Antena 3.

Nielsen y OJD han acelerado la toma de medidas abusos como el referido y han aprobado unas nuevas normas que limitan al 20% el total de tráfico aportado por la suma de webs agregadas a una cabecera. Pese a que las nuevas medidas entran en vigor hoy martes 1 de junio, dan un período de gracia a las agregaciones de tráfico ya existentes. Según Telecinco, “esto permitirá a Antena 3 mantener hasta el próximo 1 de enero de 2011 esta abusiva agregación de tráfico, a pesar de que supone ya un 40% del obtenido por la cadena”.

OJD es el único organismo que audita a los medios de Internet en España. Desde hace tres años exige a todas las web que audita, la medición de datos exclusivamente a partir de Nielsen. Por otro lado, la normativa de Nielsen y OJD relativa a los acuerdos de integración de webs lleva años en entredicho y el malestar en el sector se ha acrecentado en los últimos meses con maniobras como la de Antena 3, lo que ha llevado a diversos agentes del mercado a proponer soluciones. Este asunto se ha convertido la semana pasada en motivo de la celebración de un congreso de la Organización Europea de Investigación de Medios (EMRO) para tratar de encontrar fórmulas de medición alternativas.

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