Según los datos del último ranking bimensual de FLUZO, la televisión ha acumulado el 82,5% de la cobertura en exclusiva de los grandes anunciantes en verano. Durante los meses de julio y agosto de 2025, el medio digital supuso un 1,5% exclusivo. Por otra parte, el 16% restante de la población fue impactada por los dos canales.
Con este análisis de Fluzo, compañía de medición publicitaria especializada en campañas cross-media, la televisión se consolida como soporte principal de las grandes campañas, con más de dos tercios del reach atribuido en exclusiva. No obstante, el estudio revela que la combinación de medios maximiza el alcance de los anuncios.
Top 5 de las marcas con más alcance
Con respecto a las marcas que más han impactado al público con sus anuncios durante los dos meses centrales del verano, son, en este orden: Aldi, Lidl, Carglass, Securitas Direct y Mutua Madrileña.
Una batalla por el primer puesto en ‘reach’
Aldi es el anunciante que lidera con un 97,6% de reach total y un 65,8% entre los que ven menos la Televisión, los codiciados Low TV Viewers. De este alcance de Aldi, un 88,2% fue, en exclusiva, sobre televidentes; un 9,4% fue duplicado entre ambos canales y solo un 0,4%, únicamente en medios digitales.
En esta ocasión, Aldi le ha arrebatado el primer puesto a Lidl, quien lo ocupaba en el periodo anterior examinado por Fluzo. Ahora, Lidl ha logrado un alcance total del 94,3%. La mayor parte de su impacto procede de la televisión, que concentra el 53,2%, mientras que el 2,7% corresponde a digital. El 41,9% restante se reparte de forma duplicada entre ambas plataformas.
Vicente García, Lead Market de FLUZO en España apunta: «En el periodo estival, y a pesar de la caída de las audiencias de la televisión, ésta siguió protagonizando las grandes coberturas de los principales anunciantes. Llama la atención la pugna que llevan manteniendo dos competidores como Aldi y Lidl. Se disputan el Top 1 desde, por lo menos, principios de año, aunque sus campañas se reparten de manera totalmente distinta. Por un lado, Aldi consigue la mayor parte de su cobertura exclusivamente a través de la Televisión. Por otro, Lidl cuenta con una proporción mucho mayor de alcance duplicado entre este medio y Digital, lo cual revela estrategias muy diferentes».
Carglass, Securitas Direct y Mutua Madrileña
En la tercera posición se ubica Carglass, que obtiene un 92,3% de reach. El 75,6% de esa cobertura se registró únicamente en televisión, un 0,6% en digital exclusivo y un 20% procede de ambos canales. El cuarto puesto lo ocupa Securitas Direct. La compañía de seguridad mantiene un patrón de distribución similar al de las otras marcas de la clasificación. Así, logra un 71,3% de cobertura en televisión en exclusiva, un 22,8% duplicado y un 1,8% proveniente únicamente de digital.
Cierra el top 5 Mutua Madrileña, con un alcance del 88,3%. De este porcentaje, el 78,7% procede exclusivamente de la televisión, el 0,3%, del entorno digital y el 16,5% corresponde a cobertura duplicada entre ambos medios.
Metodología de Fluzo
FLUZO elabora este ranking con el procesamiento y la medición de las campañas cross-media que superan un umbral de inversión en Televisión e impresiones en cualquier entorno digital. La compañía se basa en una sola metodología sobre un grupo continuo de panelistas representativo de la población (single-source). Así, supera la fragmentación de las métricas y obtiene una visión unificada del impacto de una de estas campañas.
