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Todos los datos de la primera ola del EGM 2023
La televisión recorta distancias con Internet: el primer EGM 2023 muestra un aumento en la penetración y audiencia
Escrito por Cynthia Reina
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Al igual que en la primera ola del EGM del 2022, Internet continúa liderando la lista de medios con mayor penetración en España dejando a la Televisión en segundo lugar.
Al igual que en la primera ola del EGM del 2022, Internet continúa liderando la lista de medios con mayor penetración en España dejando a la Televisión en segundo lugar. Con una penetración del 87,6%, Internet ha experimentado un leve aumento con respecto a la edición anterior del informe, donde registró un 85,3%.
La Primera Ola del EGM de 2023, presentado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), brinda un análisis de las audiencias en los medios de comunicación y muestra el dominio continuo del ecosistema digital, un patrón que se ha mantenido en los últimos años.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comLa televisión ha visto transformados sus hábitos de consumo y ha perdido la primera posición que ha ocupado durante años, quedando en segundo lugar con una penetración del 81.1%. Esto supone un aumento en comparación con la edición del año pasado del estudio, donde registró un 80.3%. Además, recorta la distancia respecto a Internet.
En cuanto a la distancia entre Televisión y el tercer lugar, se ha ampliado gracias al aumento de la penetración de Exterior, situándose en el 78,5% actual y ocupando el tercer lugar en la lista de medios con mayor penetración. En el siguiente gráfico se puede observar cómo fue el EGM en 2023, durante la primera ola.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comEl ranking de soportes de exterior
En las últimas ediciones del Estudio General de Medios (EGM), la Publicidad Exterior ha experimentado un aumento en su penetración, lo que indica una reactivación después de los efectos del COVID-19 y las restricciones de movilidad.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comSegún los datos proporcionados por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), casi 33 millones de personas vieron publicidad exterior durante la última semana. El mobiliario urbano, como las paradas de autobús y los mupis, sigue siendo el área con mayor penetración en España en términos de Publicidad Exterior, seguido de la publicidad en transporte (autobuses, metro, tren, aeropuertos, etc.) y el gran formato (lonas, centros comerciales, luminosos sobre edificios, etc.).
La televisión lucha por el primer puesto
En la última edición del informe de la AIMC, la televisión ha mejorado su presencia en términos de penetración. Aunque en el ranking de cadenas de televisión, Antena 3 sigue liderando con el 17,8% de cuota de pantalla. La 1 de TVE (11,6%) se mantiene en segunda posición, seguida por LaSexta (5,8%).
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comLos sitios de internet con más visitantes únicos
Como podemos ver en el siguiente gráfico, Youtube tiene una penetración del 30.286.000 este año, con Facebook y Spotify liderando las páginas web con más visitas únicas en España.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comYouTube se encuentra en primer lugar con 30.286.000 visitantes únicos. En segundo lugar encontramos Facebook con 19.745.000. Cierra el top 3 Spotify con 13.034.000. En cuarto lugar está El País con 7.261.000 visitantes únicos. Le sigue la Vanguardia con 3.688.000 y RTVE.es con 3.374.000. Finalmente, cierran el top 10: Loterías 3.159.000, As 2.781.000 y La Razón con 1.858.000.
La radio se encuentra en cuarto lugar
Encabeza el ranking de cadenas generalistas la Ser con 4.143.000 oyentes. Onda Cero se posiciona como la generalista que más crece, con 148.000 oyentes más. Lidera el ranking de cadenas temáticas LOS40 con 3.382.000.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comPor otro lado, el número total de oyentes diarios de radio (lunes a domingo) se ha situado en 22.754.000 personas. Cada español consume 92 minutos al día de radio.
El ranking de diarios
Se mantienen Marca, El País y El Mundo como los tres periódicos líderes. En conjunto, estos diarios han logrado una audiencia diaria de 5,6 millones de personas.
Datos de AIMC by MarketingDirecto.comRanking de asistencia al cine
La industria cinematográfica ha experimentado un aumento ligero en su penetración, superando el impacto negativo de la pandemia.
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02 octubre 2023 
