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Rompa el cristal en caso de emergencia, reza la campaña

The Guardian toma las calles de Berlín

El magazine británico, que juega en esta campaña fuera de casa, alienta a los viandantes europeos a romper las cajas que contienen las revistas para llevárselas consigo. Una acción salida de las cabezas pensantes de la agencia interna Oliver quien ha dado vida a esta idea totalmente nueva, con un cliente que suele destacar por sus campañas innovadoras y rompedoras.

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Berlín se despertaba la semana pasada con sus calles repletas de cajas de cristal con mensajes claros: "En caso de (emergencia climática, corrupción, injusticia, avaricia corporativa) rompa el cristal". Cada uno de los cofres contiene en su interior una revista impresa de The Guardian, Guardian Weekly.

El magazine británico, que juega en esta campaña fuera de casa, alienta a los viandantes europeos a romper las cajas que contienen las revistas para llevárselas consigo. Una acción salida de las cabezas pensantes de la agencia interna Oliver quien ha dado vida a esta idea totalmente nueva, con un cliente que suele destacar por sus campañas innovadoras y rompedoras.

Según señala Adweek, el objetivo de la campaña es aumentar el conocimiento de marca en Alemania, un lugar donde la revista ha obtenido un crecimiento del 54% desde su relanzamiento en 2018. "Está en una excelente posición para presentar y ampliar nuestra revista de noticias global, que refleja nuestro periodismo independiente e imparcial a una audiencia europea", ha señalado Kate Davies, directora de marca y conciencia en Guardian News & Media.

Parece que, tras el Brexit, The Guardian no quiere perder a su audiencia europeo y está poniendo todos su esfuerzos en lograr este objetivo. La campaña tiene también como protagonistas las últimas 12 portadas de la revista, destacando los temas que más preocupan en la actualidad a los lectores: cambio climático, corrupción, injusticias sociales, entre otras.

"Para algunos de estos temas, parece que estamos en estado de emergencia, especialmente en relación con la crisis climática. Esto nos hizo pensar en lo que podría necesitar en una emergencia", ha señalado al medio Sam Jacobs, director creativo de Oliver. "Queríamos crear un escape de emergencia: la capacidad de destruir una caja de emergencia, que podría proporcionarle información y hechos que necesita para pensar más profundamente sobre estos temas".

Las cajas -y sus cristales- no son peligrosas para los peatones ya que el vidrio está realizado con azúcar, un material que sustituye al cristal en películas y series. 2.000 carteles sobre la campaña de The Guardian seguirán por las calles de Berlín durante las próximas 3 semanas.

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