The Trade Desk, la compañía independiente de tecnología publicitaria del mundo, ha sido seleccionada por Movistar Plus, la principal plataforma española de televisión de pago y streaming local, como su socio programático para el inventario de vídeo premium y televisión conectada en España. A través de esta relación, las marcas y las agencias podrán acceder de forma programática a Movistar Plus mediante The Trade Desk, combinando tecnología programática de primer nivel con uno de los entornos de contenido premium más potentes de España.
Al poner el inventario de Movistar Plus a disposición del mercado de forma programática a través de The Trade Desk, los anunciantes podrán llegar a las audiencias españolas en entretenimiento premium, deporte, cine y producciones originales con mayor control, transparencia y mejor rendimiento. La alianza estará impulsada por el profundo conocimiento sobre el consumo de contenidos de Movistar, que, combinado con las avanzadas capacidades de decisión y medición de The Trade Desk, ayudarán a posibilitar una planificación y una optimización más efectivas de las campañas.
Movistar Plus es uno de los principales servicios nacionales de televisión de pago en España y se sitúa entre las tres plataformas de streaming más utilizadas. Ambas partes prevén desplegar la integración por fases, comenzando con el inventario principal y las señales de datos, y ampliando progresivamente el alcance para respaldar estrategias de audiencia más ricas y formatos creativos más sofisticados. Como parte de esta primera fase, ambos equipos también están trabajando para agilizar los flujos de aprobación creativa, de modo que clientes y agencias puedan escalar sus campañas con rapidez manteniendo al mismo tiempo la seguridad de marca y una experiencia visual de alta calidad.
Nueva alianza para transformar la publicidad en CTV en España
La primera campaña en el marco de esta alianza está siendo activada por Havas Media para la Fundación «La Caixa». La iniciativa impulsa el primer Centro de Inmunología de España y Portugal, reforzando el compromiso de la fundación con la salud y la investigación científica desde hace más de 120 años.
«En España, la CTV está creciendo rápidamente, pero para la mayoría de las marcas, acceder de forma programática al inventario prémium de streaming había sido hasta ahora limitado o fragmentado. Esta alianza cambia esa situación. Con Movistar Plus, queremos ofrecer a las marcas y las agencias acceso programático exclusivo a uno de los entornos de vídeo más potentes del país, combinando su contenido premium con la transparencia, la medición y el control que hace posible el internet abierto», señala Sara Pastor, directora general de The Trade Desk para España y Portugal.
«Pero esto va más allá de la tecnología. Se trata de ayudar a que el ecosistema publicitario español funcione mejor de forma conjunta: que las marcas inviertan con mayor claridad, que los publishers moneticen sus contenidos de manera justa y que las agencias puedan ofrecer resultados más sólidos y medibles para sus anunciantes dentro de estrategias omnicanal más amplias para sus clientes.»
Más acceso al inventario de Movistar Plus+
Movistar Plus es hoy un referente de calidad en el mercado audiovisual español: un entorno único que combina la mejor oferta de deporte en directo con una propuesta diferencial de entretenimiento, caracterizada por su producción original de ficción y no ficción y por una reconocida identidad de «Local Hero».
«Esta alianza con The Trade Desk refleja el compromiso de Movistar Plus de ofrecer al mercado y a sus clientes nuevas opciones de compra, cada vez más alineadas con sus estrategias y dinámicas operativas. El universo de la CTV, y especialmente el de operadores de pago como Movistar Plus, tiene sus propias particularidades, pero seguiremos impulsando iniciativas como esta para facilitar el acceso al inventario de M+ con soluciones cada vez más eficientes, flexibles y adaptadas a los anunciantes», afirma Yolanda García Masiques, directora comercial de Publicidad de Movistar Plus.
