Las claves de la actividad publicitaria en televisión en 2021

Parece que después de un año de bajadas y subidas la actividad publicitaria en televisión vuelve a su cauce en 2021. Los datos apuntan a que en el primer cuatrimestre de lo que llevamos de año el volumen de Grp’s creció un 2% en comparación con 2020.

Además, el número de campañas se incrementó en un 10% y el de anunciantes en un 11%. Así, sumamos más de 2.000 con actividad publicitaria en este medio.

Esa es una de las conclusiones que se pueden extraer del ‘Informe Actividad Publicitaria en TV’ de enero a abril elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar e InfoAdex.

Este también señala que la inversión en publicidad del total de cadenas controladas es de 532 millones de euros. Esta cifra supone un aumento del 6% frente al mismo período del año anterior.

Por otro lado, las cadenas en abierto recogen el mayor volumen de GRP’s, con el 96% del total del peso del mercado televisivo. Las temáticas de pago se quedan únicamente con el 4% restante.

La actividad publicitaria en televisión por sectores

Si nos fijamos en los sectores, los dos con mayor presión publicitaria son el de alimentación y el de distribución y restauración, ambos con un 18%. A continuación, encontramos belleza e higiene con un 11%, finanzas y seguros con un 7% y con la misma cantidad telecomunicaciones. Automoción (6%), salud (5%) y servicios públicos y privados (5%) son los siguientes en el listado.

Desde Barlovento Comunicación destacan especialmente telecomunicaciones e internet, con un incremento del 17% GRP’s en el período de análisis. Esta categoría se sitúa en los 60 millones de euros de inversión publicitaria estimada.

El top 5 de anunciantes dentro de la misma, de un total de 61, sería el siguiente:

• Orange
• Jazztel
• MásMóvil
• Virgin Telco
• Telefónica

Por otro lado, el ranking de campañas sería este:

• Jazztel / Fibra óptica
• Virgin Telco / Fammmily
• Orange / Operador Telefonía
• Lowi.es
• MásMóvil / Operador Telefonía

Los tres anuncios más vistos de la televisión en el primer cuatrimestre de 2021

En cuanto a los anuncios más vistos, desde Barlovento Comunicación han realizado un top 3. Los tres serían publirreportajes en Antena 3 Noticias 2 y en marzo de este año. El de Iberdrola cuenta con 57 GRP’s 20», el de Telefónica con 56 y el de Iberia, que se sitúa en el tercer puesto, con 53.

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