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TV3, el éxito de la conexión

tv3 logoEsta temporada, después de 10 años, la cadena cambia de vestido en la línea innovadora y puntera que ha mantenido siempre, mejorando las herramientas de comunicación con la audiencia y creando nuevas fórmulas de comercialización publicitaria. La imagen se estrena con la nueva programación de otoño de la cadena, con la que aspira a renovar el liderazgo que acumula de forma consecutiva los últimos 5 años. De hecho, su arranque de temporada no podia ser mejor: renovando y mejorando su liderazgo en el ranking global en Catalunya en septiembre (12.5% de share de media mensual), a un punto de ventaja del segundo competidor (Telecinco).

Bajo el lema «Com tu vols» («Como tú quieres»), TV3 presenta su nueva imagen de TV3 y su nueva programación de otoño. Novedades que el director corporativo de Marketing y Comercial de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Carles Manteca califica de potentes, basada en el éxito de 5 años consecutivos de liderazgo sólido, desde el 2010, como la cadena generalista más vista en Catalunya. Un liderazgo fundamentado en la calidad en la selección y creación de contenidos, y en el equilibrio para programarlos. La ficción «Merlí», las imágenes espectaculares de «Catalunya Experience», la emoción de «Oh Happy Day», las clases del profesor Sala i Martín en «Economia en colors» o los clásicos de humor «Polònia» o «APM?» son algunos de los apuestas del prime time de la cadena catalana para este otoño, en que la Champions volverá a ser la apuesta máxima en deportes, por séptimo año en TV3.

Manteca ha explicado que «el liderazgo no sólo es gracias a novedades que gustan a la audiencia, sino que es clave también la conexión emocional de TV3 con nuestros espectadores en todos los ámbitos. Por ello, por la suma de todo, TV3 es el canal favorito de los catalanes, a mucha distancia de la competencia». Con el objetivo de ir aún más allá para potenciar esta conexión, TV3 presenta también nueva imagen.

Las promociones, las sobreimpresiones en pantalla como «hashtags» o informaciones en torno a la mosca son algunos de los elementos que darán visibilidad a este cambio. También lo harán las cortinillas, que son la expresión más divertida y espontánea de la marca y que la diferencia de la competencia y la posiciona como líder indiscutible en su ámbito. Los espectadores descubren un nuevo 3 en 3D que cuenta historias y les invita a jugar.

La ilusión de seguir innovando

«Estamos ilusionados. El estreno de la nueva imagen de TV3 es la puesta de largo de un año de trabajo», explica Dani Reyes, jefe del Departamento de Marketing de TV3, que ha dirigido todo el proceso de renovación de la imagen de la cadena. «Renovación para continuar innovando y ser aún más nosotros mismos», comenta Reyes, que destaca que esta voluntad de innovación forma parte del ADN de la cadena. De hecho, ya desde el nacimiento de TV3, en 1983, los elementos gráficos que forman parte de la imagen del canal lo han diferenciado claramente de la competencia, bien sean los primigenios palitos que bailaban en pantalla y contaban historias, o el 3 actual que, ahora renovado, continuará buscando la complicidad del espectador, la conexión con un público que ya se ha identificado estos elementos.

Hacía diez años que la imagen se mantenía y, a pesar de conservar toda la frescura y vigencia, los responsables de la cadena han creído oportuno llevar a cabo esta renovación para conectar aún más con la audiencia y ofrecer nuevas formas de integración de la marca a anunciantes. Para ello se ha trabajado en distintos frentes, las herramientas de comunicación – logo, sobreimpresionados, «hashtags», créditos partidos o cortinillas – y la forma de comunicar y el mensaje.

El eje principal de estas herramientas a partir del cual se declinan todos los elementos de imagen de la cadena y los movimientos, es el símbolo del «play» del logo, que acompaña el 3 y que se mantiene. Esta herramienta, el logotipo, representaría la parte del juicio, como explica Dani Reyes, mientras que la parte comunicacional, representada especialmente por el renovado 3, protagonista de las cortinillas, sería el arrebato. «Siempre hemos pensado que TV3 debía contener y ofrecer estas dos partes opuestas y complementarias, muy representativas de la sociedad catalana, «el seny i la rauxa». Esta combinación crea un vínculo de comunicación y nexo entre la audiencia y el canal. Se trata de hacer la tele como la audiencia la quiere, y así lo debe reflejar la imagen de la cadena», dice Reyes.

Las cortinillas son uno de los elementos que más claramente diferencian TV3 de otros canales. En esta nueva etapa, donde el nuevo 3 en 3D sigue siendo el protagonista, las cortinillas se mantienen como uno de los rasgos distintivos de la imagen de la cadena. Si hasta ahora habían contado historias, aportado información y haciendo un guiño a la audiencia, en esta nueva etapa la invitarán a jugar y a participar activamente. Las nuevas cortinillas plantearán enigmas, apuestas, que el mismo 3 se encargará de resolver con una capacidad de transformación inigualable, disfrazándose de algo relacionado con los 3 objetos aparentemente desconectados que le precederán. Así, los espectadores después de ver un pensador y un marco donde está la fotografía de los actores protagonistas de la serie, verán como este versátil 3 se transforma en la pizarra del profesor Merlí, el protagonista de la nueva serie de ficción de la cadena, uno de los grandes estrenos del prime time.
El 3 se vestirá de vaca, le saldrá césped en la cabeza, será de neón, un cantante de habaneras…, para seguir jugando y sorprendiendo a los espectadores con este toque de humor y amabilidad que refleja una visión de la vida y lo hace inconfundible. Este año, y a medio plazo, se pretende que, además de la complicidad que supone jugar
mentalmente, los espectadores también puedan ser los protagonistas y propongan los enigmas que deberá resolver el versátil 3.

Todos estos elementos comunicativos, en esta nueva etapa, tienen y habitan su propio mundo; un espacio tridimensional, que puede ser de múltiples colores.

Además, se han reordenado las informaciones que aparecen en pantalla durante los programas y se han situado en el ángulo superior derecho de la pantalla del televisor. En este espacio físico se encontrará la mosca identificativa, los mensajes promocionales, los «hahstags» y el resto de comunicaciones asociadas con lo que se está viendo. De esta manera se ordena la pantalla de una forma proporcionada, elegante y armónica, sin interferir en el equilibrio de la emisión.

Esta nueva propuesta abre nuevos caminos y nuevas formas de integración de marca, terreno en el que TV3 siempre ha sido innovadora y donde ha obtenido un gran reconocimiento por parte del mercado, que la ha premiado internacionalmente. Las nuevas propuestas permiten y facilitan aún más la integración de las marcas, entendiendo que integrar no consiste en poner una marca al lado de otra, sino que se trata de entender qué quiere explicar la marca e integrarlo en los códigos comunicativos que tiene TV3 con su audiencia. La marca pasa así a ser una marca de confianza para la audiencia y comparte la relación que TV3 mantiene con sus espectadores.

El trabajo de un gran equipo

La nueva imagen de TV3 es el resultado de un trabajo que ha implicado a un gran equipo de profesionales y departamentos de la cadena, con el apoyo de los mejores profesionales del sector. Para ello, TV3 convocó un concurso creativo, abierto a las empresas especializadas de todo el mundo. La ganadora, que ha participado en la parte creativa de esta renovación, fue la prestigiosa empresa inglesa Red Bee, líder mundial en creación de imagen de cadena.

La adaptación y los acabados finales de las nuevas herramientas los han llevado a cabo los Departamentos de Imagen de TV3, donde los diseñadores gráficos y el Equipo de Gráficos en Tiempo Real (EGTR) han cerrado la propuesta creativa de Red Bee. El Departamento de Montaje Musical de TV3 ha puesto la banda sonora, y también han entrado en escena los responsables de los equipos técnicos de emisión y sistemas de informática de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA), responsables de la puesta en antena y la informatización de los procesos. Todos estos profesionales han sido coordinados por el Departamento de Marketing corporativo que ha dirigido el proyecto.

Esta renovación, a la vez que mantiene la exigencia de innovación, sello distintivo del canal, permite también racionalizar y automatizar los procesos internos de gestión de la imagen de la cadena, otro de los objetivos que debe tener presente TV3 como televisión pública. TV3, una nueva imagen para mantener y reforzar la unión con el espectador, para hacer una televisión «Com tu vols» («Como tú quieres»).

Nota de prensa.

 

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