Medios

Episodio 17 de El Podcast de MarketingDirecto.com

Un viaje a la publicidad de antaño con Agustín Medina y Sergio Rodríguez

¿Qué debe aprender la publicidad actual de la publicidad de antaño? Javier Piedrahita y Sergio Martín reflexionan sobre el tema con Agustín Medina, autor y Académico de Honor de la Academia Española de la Publicidad, y Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria.

publicidad de antaño

En el último episodio de El Podcast de MarketingDirecto.com echamos la vista atrás para analizar la publicidad de antaño, aquella que se hacía un hueco permanente en la mente de los consumidores y cuyos jingles jamás se olvidaban. Para ello, Javier Piedrahita, director del medio, y Sergio Martín, periodista de RTVE, contaron con dos invitados de referencia en la industria publicitaria: Agustín Medina, autor y Académico de Honor de la Academia Española de la Publicidad, y Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria.

En la era del coronavirus, algunas marcas han optado por silenciar su publicidad (al menos en un primer momento), pero otras muchas han dado a luz a nuevas campañas que se adaptan a la situación que vive el mundo a través de mensajes de ánimo e iniciativas solidarias. Sin embargo, en la fase actual de la crisis en la que nos encontramos, ¿siguen viendo los consumidores con buenos ojos las campañas con el foco puesto en la unión para hacer frente a la pandemia? ¿Qué buscan ahora de las marcas?

"Hay productos que no se pueden anunciar - porque no se pueden vender - y hay marcas que necesitan revitalizarse. Cada uno está reorganizándose y buscando la publicidad adecuada", aseguró Medina sobre la situación en la que se enfrentan las marcas en la actualidad, un momento diferente al que vivieron en el inicio del confinamiento. Se detuvo, además, en "otras formas de promocionar la marca que tienen que ver más con las relaciones públicas y comunicación que con la publicidad" como vías clave para las compañías.

Para Sergio Rodríguez, "es un momento magnífico para que las marcas se anuncien" y las marcas deberán enfocarse en la publicidad de marca y no en la de producto.

A lo largo de poco más de una hora, los profesionales repasaron campañas de ahora inspiradas en "las de antes", como las lanzadas por Famosa o Coca-Cola en los últimos días. Por otro lado, reflexionaron, desde un punto de vista crítico, sobre la publicidad durante la crisis, así como la similitud de los spots que han surgido en la era del coronavirus.

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"Lo que le falta a la publicidad actual es concreción, ir muy directa al grano con conceptos contundentes y sencillos", señaló Agustín Medina durante el debate que se pudo ver en directo (y se puede ver ahora) en el canal de YouTube de MarketingDirecto.com. Durante este episodio de El Podcast de MarketingDirecto.com, repasaron algunas de las campañas más icónicas de Medina, como los míticos spots de Café Monky protagonizados por Carmen Maura y firmados por la agencia La Banda de Agustín Medina, así como anuncios tan emblemáticos como "¿Te gusta conducir?", de BMW.

Durante el programa, Sergio Rodríguez puso el foco en la honestidad: "Hay marcas que lo están haciendo bien pero la honestidad debe venir de los consumidores". En este sentido, recordó el poder de los consumidores para "forzar a las marcas".

Por otro lado, el fundador del Centro de Documentación Publicitaria advirtió que "la profesión ha ido desvinculándose de una serie de anclajes que hacen que ahora la publicidad sea más efímera que nunca".

No se pierda este nuevo episodio sobre publicidad de antaño, que puede encontrar en este enlace.

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