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Vocento acaba 2023 con un crecimiento del +5,1% respecto a 2022

Vocento cierra 2023 con un importante aumento de los ingresos

Antía Sacedón

Escrito por Antía Sacedón

El plan estratégico de Vocento contempla para 2024 la generación positiva de caja ordinaria y la reducción de deuda neta.

Con un crecimiento del +5,1% respecto a 2022, los ingresos totales de explotación de Vocento en 2023 han sido de 362.350 miles de euros, gracias al impulso de los negocios digitales y de diversificación, que aumentan +14,4% y ya suponen el 46% del total. La apuesta de Vocento por estos negocios han supuesto un aumento en cinco años de 20 p.p. del peso de los mismos en los ingresos totales, evidenciando la transformación del Grupo en línea con su plan estratégico. El objetivo previsto para estas áreas estratégicas en 2026 es que superen el 60% del total de ingresos.

El EBITDA de 34.515 miles de euros cumple con el objetivo de crecimiento previsto para 2023 y supera en +972 miles de euros al del año anterior. Destaca el EBITDA de los negocios de diversificación (Clasificados, Gastronomía, Agencias, y Servicios Digitales) que ya representa el 32,3% del total (exEstructura), tras crecer +5.400 miles de euros en 2023 (+60,3% vs 2022). En esta línea, entre los objetivos para 2024, destacan acelerar a doble digito el crecimiento del EBITDA del Grupo y aumentar el peso de los negocios de diversificación hasta el 36% del mismo (exEstructura).

Vocento ha cerrado el ejercicio 2023 con una deuda financiera neta ex NIIF16 de 15.149 miles de euros, que recoge el pago de dividendos (5.500 miles de euros). El plan estratégico de Vocento contempla para 2024 la generación positiva de caja ordinaria y la reducción de deuda neta, además de otros objetivos como la mejora del peso de Digital sobre el total de margen de lectores.

Con unos ingresos totales de 102.252 miles de euros, la venta de ejemplares desciende -3,9%, mientras que el crecimiento de los ingresos de suscripción digitales aumenta +28% gracias al número de suscriptores digitales de pago (+21%) y al incremento de precios en ON+. A finales de 2023, los suscriptores de pago ascendían a 138 miles, con un 51,8% de suscripciones digitales anuales, con mayor valor por usuario.

Los ingresos por publicidad ascienden a 160.462 miles de euros, un +5,2% respecto a 2022. Los ingresos de origen local (+6,4%) crecen tanto en formato digital -incluye servicios digitales- como offline. Los de origen nacional (+3,0%) también suben en ambos formatos. Sumados los ingresos de publicidad a los de e-commerce, contabilizados dentro de Otros Ingresos, el peso digital sobre el total se sitúa en el 51,9%.

Las marcas de Vocento registraron en 2023 un mejor comportamiento que el mercado total (+5,2% vs.+2,1%), como el de publicidad online (+8,0% vs. +7,3%) y offline (+0,7% vs. -2,8%).

La partida de Otros Ingresos creció en 2023 en +13.750 miles de euros (+16,0%) debido, entre otros, a la mayor actividad en los negocios de Gastronomía (+17,3%) y Agencias (35,8%), así como en el negocio de eventos de prensa.

Resultados por áreas de negocios

En Clasificados, los ingresos de explotación ascienden a 27.978 miles de euros, un 2,8% más que en 2022. El EBITDA asciende a 6.470 miles de euros, un +29,9% a 2022. El crecimiento en ingresos se ve impactado por los verticales de motor y de inmobiliario. El del EBITDA se ha apoyado en el apalancamiento operativo de motor e inmobiliario y el mejor resultado de Premium Leads.

Durante 2024 se lanzarán dos proyectos de alcance estratégico dentro del área. Por un lado, Carsight, que busca aprovechar la ‘data’ para proveer a los concesionarios de información que mejore la eficacia de sus campañas de ‘performance’ mediante la generación de ‘leads’ y, de esta manera, incrementar el ARPA obtenido con sus clientes. Por el otro, Autoproff, que supone el lanzamiento del proyecto C2B en España, junto al socio Autoscout24, para la compraventa del particular al concesionario.

En Gastronomía y Agencias, los ingresos de explotación alcanzan los 40.189 miles de euros, un +28,8% más que en 2022. El EBITDA en 2023 ha sido de 6.495 miles de euros (+69,9% vs 2022).

La división de Gastronomía experimentó un incremento en ingresos de +17,7%, hasta los 14.314 miles de euros en 2023, con un aumento de su rentabilidad del +55,2% sobre el mismo periodo del año anterior.

En septiembre tuvo lugar el lanzamiento del primer Curso del Grado de Gastronomía e Innovación Culinaria en el MACC (Madrid Culinary Campus), que aspira a ser el ecosistema de formación, creación e intercambio gastronómico de referencia en el mundo. Ofrece formación integral y multidisciplinar en gastronomía, empresa y agronomía. En el programa participan chefs de reconocido prestigio como Ferran Adrià o Andoni Luis Aduriz.

El área de Gastronomía durante 2024 perseguirá una mayor internacionalización, tanto en Europa como en Estados Unidos, y se aumentará la dimensión de los congresos nacionales. También se expandirá la oferta educativa del MACC (Madrid Culinary Campus) tanto en grado (con el doble grado de Gastronomía-ADE) como en postgrado, a través de una oferta renovada de másteres.

En la división de Agencias y Otros los ingresos aumentaron +35,9% respecto a 2022 y el EBITDA +83,4%. En septiembre nació &c., marca que va a identificar al conjunto de agencias de publicidad y comunicación de Vocento (Tango, Pro Agency, Melé, Antrópico, Yellow Brick Road y &Rosàs). Vocento prevé en 2024 la consolidación de la nueva marca, que recoge la filosofía del Grupo en cuanto a suma de valor. A través de Yellow Brick Road se reforzará el posicionamiento de los clientes en redes sociales, cada vez de mayor interés para los anunciantes, mientras que &Rosàs sigue siendo la agencia creativa de referencia en España como han reconocido los premios ‘Eficacia 2023’ (mejor estrategia publicitaria y de comunicación) y la publicación especializada El Publicista (premio a la mejor agencia creativa por quinto año consecutivo).

En Servicios Digitales los ingresos de explotación en 2023 ascienden a 3.483 miles de euros. El EBITDA, que aparece desglosado por primera vez (antes se reflejaba en Clasificados) se sitúa en 1.392 miles de euros, en línea con el objetivo marcado en el plan estratégico del Grupo.

Esta área consiste principalmente en un servicio de Local Digital Kit, enmarcado dentro del programa público Kit Digital de digitalización de pymes, a las que facilita mayor presencia online a través de páginas web, redes sociales y e-commerce. A medio plazo, Servicios Digitales pretende convertirse en un HUB de digitalización para pymes con soluciones en marketing a nivel vertical y sectorial, generales y tecnológicas, captando y reteniendo este tipo de clientes.

En Periódicos, los ingresos de explotación se sitúan en 290.509 miles de euros en 2023, un +1,0% más que en 2022. El EBITDA del área asciende a 27.099 miles de euros, con un descenso del -13,7% respecto al año anterior.

La evolución de la rentabilidad de los Regionales se ve positivamente afectada por el incremento de los ingresos de publicidad (+781 miles de euros). En el EBITDA de ABC impactan positivamente la publicidad y el margen de lectores (+750 miles de euros y +1.973 miles de euros, respectivamente). El EBITDA de Suplementos y Revistas mejora en +516 miles de euros, situándose en 1.783 miles d euros en 2023.

Relevo ya cuenta con 1,2 millones de usuarios en redes sociales, situándose como líder en interacciones y videos vistos en TikTok gracias a la relevancia de sus contenidos. Ha generado unos ingresos de 2.193 miles de euros en 2023 y un EBITDA de -6.273 miles de euros, en línea con su plan de negocios.

En lo que respecta a la sostenibilidad, Vocento ha seguido ampliando durante 2023 su presencia en ratings ASG. En este sentido, en 2023 Vocento se ha incorporado al IBEX Gender Equality Index, posicionándose entre las empresas líderes en igualdad de género en España.

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