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Vogue, la marca de medios con el entorno publicitario preferido por los españoles

Medios de comunicaciónUna pila de revistas Vogue

Ranking de marcas por Ad Equity

Vogue, la marca de medios con el entorno publicitario preferido por los españoles

Los consumidores perciben que Vogue ofrece anuncios altamente relevantes para ellos, innovadores y de confianza.

Vogue lidera el ranking de marcas de medios con mayor Ad Equity en España. Así lo revela el estudio Media Reactions 2021 de Kantar, que analiza el panorama de los medios a nivel mundial y que en 2021 se publica por primera vez para España. Este informe ha sido presentado esta mañana en un evento online en el que se ha profundizado en sus principales conclusiones.

Gracias a la calidad que ofrece como entorno publicitario, Vogue lidera el ranking de Ad Equity para el que se han considerado 33 marcas de medios premium (9 de ellas globales). Según el estudio, los consumidores perciben que este medio ofrece anuncios altamente relevantes para ellos, innovadores y de confianza. Muy pocos califican a Vogue como un entorno publicitario saturado de anuncios o repetitivo.

De acuerdo los datos de Kantar, las marcas locales o versiones localizadas encabezan la clasificación del Equity publicitario en el 70% de los mercados. Las plataformas globales son percibidas como más entretenidas y algo más innovadoras, mientras que las marcas locales son más cuidadosas con su targeting y ofrecen anuncios de mejor calidad y de más confianza.

Equity publicitario por medios locales

En el ranking de Ad Equity de medios en España, Amazon es la primera plataforma global. Se trata del entorno publicitario global más popular para los españoles, mientras que en el ranking a nivel mundial se encuentra en segunda posición. Por segundo año consecutivo, es TikTok la que se sitúa en cabeza.

Plataformas con más Ad Equity

Del estudio se desprende que los anuncios en Amazon se consideran especialmente relevantes y útiles y aparecen pocas preocupaciones por el exceso de volumen, aunque existen algunas quejas sobre la excesiva segmentación.

En España, Snapchat ocupa la segunda posición y TikTok, cuyo uso casi se duplicó en el estudio e 2021, completa el podio. Cierran el ranking, tanto a nivel de España como global Google y Twitter.

El punto de venta es el canal publicitario más valorado por los españoles

Por otro lado, descubrimos gracias al estudio que el punto de venta es el canal publicitario más valorado por los españoles, que continúan siendo más positivos y receptivos con los formatos de publicidad online. El punto de venta genera relevancia y confianza, al mismo tiempo que se considera no repetitiva ni intrusiva. A nivel global el ranking difiere y es el cine el que se sitúa en cabeza.

Tanto en el ranking de España como en el global, los eventos patrocinados ocupan la segunda posición gracias a la baja saturación y su carácter innovador, y las revistas se sitúan tercer lugar por la calidad, la confianza y la baja intrusividad. El top 5 en España lo cierran exterior digital y exterior.

Dentro de los canales digitales, el contenido de influencers lidera en España, seguido del display, que destaca por una menor percepción de repetición de la que se aprecia a nivel global. Tras ellos aparece el comercio electrónico tanto en nuestro país como a nivel global. Cierran el top 5 en España los anuncios en stories en las redes sociales y los podcasts.

«El elevado equity de los canales offline no significa que los canales online no lo estén haciendo bien de manera uniforme, especialmente en un momento en el que el uso online y la inversión en medios siguen aumentando. De hecho, se observan signos alentadores entre algunos canales de medios online que han aumentado su receptividad durante el 2021«, explica Susana Castellano, Head of Media en la división insights de Kantar.

 

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