Medios

Mapa de Medios de Comunicación en España 2019

Ymedia Vizeum ha presentado hoy el Mapa de Medios 2019, también en versión digital

El Mapa de Medios recoge los principales Grupos de Comunicación y las 500 compañías de mayor facturación que operan en nuestro país.

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La agencia de medios Ymedia Vizeum ha presentado hoy, en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid, el Mapa de Medios de Comunicación en España 2019. Esta herramienta de consulta recoge los principales Grupos de Comunicación y las 500 compañías de mayor facturación que operan en nuestro país.

El Mapa de Medios cumple este año su décima edición desde que la agencia comenzó a publicarlo en 2009. Además de la edición en papel, está disponible también una versión online gratuita y de libre acceso, en la que los internautas pueden moverse a través del panorama español de medios. Esto no solo permitirá una mejor consulta, sino que también posibilitará la actualización del mapa cada vez que produzca un movimiento.

Pablo Vidal, director general de Ymedia Vizeum ha recordado que "la pluralidad de medios es importante para la democracia. El Mapa de Medios de Comunicación en España es nuestra apuesta por defender el valor de los medios y mostrar su complejidad. En estos diez años hemos visto un gran crecimiento de los medios digitales, la fragmentación del mercado, y que los medios tradicionales, con la televisión a la cabeza, siguen siendo los mejores aliados para las marcas para hacer llegar sus mensajes".

Por su parte, Miguel Zarzuelo, vicepresidente de marketing de la Universidad Europea, ha explicado que "hoy en día, el gran reto de un anunciante es acercarse al consumidor, que es muy diferente: exige mucha más transparencia, lo quiere todo en el momento y pide que le ofrezcamos valor". En este sentido, ha pedido que "todos, anunciantes, agencias y medios hagamos negocio juntos para pasar de tener una relación de cliente-proveedor a una relación de socios". Zarzuelo ha destacado que, hoy en día, ante la complejidad de los medios, "el Mapa de Medios de Comunicación de Ymedia Vizeum es muy útil, es un gran manual de consulta para los anunciantes".

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Por último, José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, ha subrayado en su intervención que "el panorama está cada vez más complicado. Estamos compitiendo en un entorno en el que los modelos están cambiando, en el que existen players que no se financian con publicidad sino por pago por uso. La televisión tiene que evolucionar, pero mantener sus grandes valores que son los de ser masiva, audiovisual y segura. Y tiene que hacerlo tanto en contenido, como en distribución y en publicidad, para que la eficacia de las campañas sea mejor". En cuanto a esa evolución, García-Gasco ha señalado que "quizá el componente local es lo que pueda salvar a las televisiones tradicionales frente a plataformas como Netflix".

Novedades de la décima edición del Mapa de Medios

El mapa ofrece una representación del escenario mediático español a comienzos del ejercicio, que se caracteriza, como en los últimos años, por el gran desarrollo alcanzado por el sector televisivo y por la expansión del mundo digital.

En relación con el desarrollo del sector televisivo, en el mapa de este año se recogen las operaciones de consolidación que se han producido a nivel internacional y que repercuten en España. Por ejemplo, la compra de 21th Century Fox por parte del conglomerado Disney, ya que ambas cuentan con canales temáticos en nuestro país. Del mismo modo puede mencionarse la compra de Sky TV por el grupo estadounidense Comcast, que así añade a los canales de NBC Universal, la plataforma de televisión por internet Sky.

En cuanto a la expansión de los medios digitales, en esta edición, además de la actualización de las compañías que operan en el mercado, se ha introducido la diferenciación de aquellos medios o plataformas que cuentan con servicios digitales de pago, ya sean publicaciones que han levantado paywalls en sus sitios en la red (como han hecho varios diarios de Vocento y de Prensa Ibérica o la revista Hola), pero también aquellas plataformas de televisión por internet solo para abonados.

En el mapa se recogen también los medios presentes en los sectores de la radio, la prensa diaria y las revistas que tienen una presencia significativa, tanto en términos de audiencia y venta, como por su papel como soportes publicitarios.

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