Tan solo han pasado 10 días desde que se estrenó Una película de Minecraft. El filme inspirado en el universo del videojuego de formas cúbicas ha tenido un éxito rotundo en cines y se ha convertido en el más taquillero de Hollywood en lo que va de año. Muchas marcas han identificado esta oportunidad de oro para lanzar ediciones especiales en colaboración con la plataforma desarrollada por Mojang Studios.
A continuación, puedes conocer varias firmas que se han subido al barco y han lanzado sus promociones y productos en una maniobra estelar de marketing, dado que Minecraft ha conseguido atraer con el paso de los años a millones de fans en todo el planeta.
McDonald’s
Una de las alianzas más conocidas ha sido la de McDonald’s. La cadena de restaurantes de fast food ha creado dos colecciones exclusivas de juguetes inspiradas en personajes y elementos del universo Minecraft. Una de ellas, la que acompaña a los Happy Meal, está pensada para los más pequeños de la casa. Mientras que la otra serie de 6 figuras ha sido diseñada para públicos un poco más adultos, aunque con especial foco en la Gen Z.
Además, durante estos días, el logo en las redes sociales de McDonald’s se ha cambiado por uno compuesto mediante grandes píxeles, un detalle que no ha pasado desapercibido para muchos usuarios.
Nyx Cosmetics
Una alianza que ha cautivado a los fans del sector beauty es la nueva colección de maquillaje creada por NYX Cosmetics, que bebe de las formas cúbicas y cilíndricas. La gama recién sacada se compone, por ejemplo, de un espejo compacto o de varios bálsamos «cheeky mob» (modelos «Honeycomb Hottie», «Oh she baaahd» y «Wolfin’ around») para utilizar como colorete en barra para mejillas. También hay productos de highlight cremosos en varios tonos o aceites labiales con distintas propiedades.
Doritos
Hace unas semanas, Doritos anunció una acción especial con Minecraft. Se trató de una edición limitada de sus famosos nachos, pero esta vez, en forma cuadrada. Los especiales chips no llenaban una bolsa completa, sino que se distribuyeron de manera aleatoria en los paquetes de sabor Chilli Heatwave. Así, los usuarios, se toparían con una pequeña sorpresa al meter la mano en la bolsa y esperar la clásica silueta triangular. La promoción estuvo activa desde principios de febrero hasta mediados de marzo.
En paralelo, la marca de PepsiCo creó dos nuevos sabores inspirados en personajes de la película. Uno de ellos era Creeper Vinegar, avinagrado y picante y el otro, Ghast BBQ, una equilibrada combinación de dulce y ácido con aroma a barbacoa.
Crocs
Las Crocs, que producen auténtico delirio entre los clientes, ahora cuentan con nuevos diseños decorados al estilo Minecraft. Cinco pares están ahora a la venta, con correas adaptables en función del uso -deportivo, como calzado para estar por casa, etc-. La colección incluye dos Classic Clogs -uno para adolescentes y adultos, y otro para niños-, dos Classic Elevated Clog -también con dos formatos: adulto e infantil-, y un Classic Slide (no disponible en tamaño infantil). Todos ellos se han diseñado para combinarse con los famosos accesorios Jibbitz, que también cuentan con una edición especial de Minecraft.
LEGO
No hay una mejor media naranja para Minecraft, un ecosistema de formas poligonales, que LEGO, la marca de juguetes de construcción apilables que también utiliza estas formas. Por ello, la compañía ha desarrollado varios nuevos paquetes para niños y adultos, como «Ataque a la Aldea del Globo de Ghast», «El Ring de Combate de la Mansión del Bosque» o «La Cámara de Desafío», entre otros.
Twitch y TikTok
Agrupamos estas dos marcas, Twitch y TikTok porque las colaboraciones fueron similares. Ambas plataformas han llevado a cabo retransmisiones en relación con las míticas capas de Minecraft.
En el caso de Twitch, los usuarios tuvieron disponible del 18 de marzo al 6 de abril contenidos especiales. Si veían a un creador de Minecraft durante al menos 3 minutos, los usuarios podían recibir un código 5×5 canjeable por una «Home Cape».
En cuanto a TikTok, los espectadores podían recibir un premio similar por ver un live durante en esas mismas fechas, solo que vinculada a una «Menace Cape».
Oreo
Oreo ha sido otra de las marcas que han aprovechado esta fulgurante conquista de las carteleras. En su iniciativa, las míticas galletas de cacao y crema ahora lucen en su dorso diferentes relieves que evocan herramientas y personajes de Minecraft. Aunque algunos amantes de las Oreo se hicieron ilusiones con un hipotético lanzamiento masivo de galletas cuadradas, la compañía en cambio tenía otra propuesta. Oreo ha invitado a los consumidores a morderlas hasta dejarlas con esta forma, como paso ineludible para poder participar en las experiencias inmersivas. No obstante, España, a diferencia de otros países, está de suerte, porque en este mercado se sortearán 10 paquetes exclusivos de las galletas cuadradas.
Adidas
La famosa marca de moda deportiva Adidas no se ha querido perder la ocasión. En una colección cápsula de ropa en colaboración con Minecraft, la firma lanza varios productos nuevos. De este modo, el 1 de abril han salido a la venta camisetas, conjuntos de chaqueta y pantalón de chándal, zapatillas, una cazadora rosa con flecos -que los clientes ya han agotado- y una riñonera, entre otros. Hay prendas tanto para adultos como para niños. La firma ha anunciado que la relación con el videojuego no acaba aquí y que se extenderá durante varios años.
Estas colaboraciones entre marcas como Doritos y OREO con la película de Minecraft demuestran cómo el marketing puede convertirse en una experiencia de entretenimiento para los consumidores en contacto con sus aficiones favoritas. Al conectar con una comunidad de fans apasionados a través de productos personalizados y acciones inmersivas, las marcas no solo ganan visibilidad, sino también relevancia cultural. Es una estrategia que trasciende de la publicidad tradicional, alineando el universo del ocio con el del consumo cotidiano, y reforzando el vínculo con las nuevas generaciones en sus propios códigos y lenguajes.
