Hace aproximadamente cuatro años el fabricante automovilístico Mini decidió confiar su cuenta creativa y digital a la filial londinense de la agencia Anomaly. Sin embargo, la relación contractual que unía hasta ahora a Mini y Anomaly está a punto a expirar y la subsidiaria de BMW ha decidido sacar a concurso su cuenta global de creatividad.
El «pitch» convocado por Mini no significa en todo caso que la marca esté descontenta con los servicios que le ha prestado hasta ahora Anomaly, asegura un portavoz de la compañía en declaraciones a Horizont. Y el concurso forma parte de las revisiones que Mini acomete regularmente en sus cuentas, máxime cuando el contrato con Anomaly está próximo a su finalización.
Anomaly, que emplea a más de 800 personas en seis oficinas distribuidas por todo el globo, tomó el relevó de Jung von Matt/Spree (creatividad) y KKLD (digital) al frente de la cuenta global de creatividad de Mini en mayo de 2020. Y se convirtió en el primer proveedor global en implementar campañas para la marca tanto en los medios convencionales como en los canales digitales.
El resultado del «pitch» no se conocerá antes del segundo trimestre de 2025
Sin embargo, en agosto de 2020 Anomaly tuvo que delegar parte de la responsabilidad que le había encomendado previamente Mini, que entregó su cuenta de redes sociales a Accenture Song después de un «pitch» convocado por The Observatory International que involucró una redistribución de tareas en las agencias que colaboraban por aquel entonces con la compañía.
No parece, por otra parte, que Anomaly vaya a tomar parte en el concurso convocado ahora por Mini para renovar su mandato al frente de la cuenta creativa de la compañía. Así se colige al menos de las declaraciones que Camilla Harrison, CEO de Anomaly, ha concedido recientemente a Campaign. Harrison asegura que ha sido «un absoluto privilegio trabajar para una marca tan icónica» en los últimos cuatro años. La máxima responsable de Anomaly admite que, en tanto en cuanto ha habido cambios recientemente en la dirección de Mini y «hay nuevas prioridades para ambas partes», ha llegado el momento de desear a la marca «todo lo mejor para el nuevo y fantástico capítulo que va a inaugurar próximamente».
Quienes tomen parte en el concurso convocado por Mini deberán armarse inevitablemente de paciencia, pues no se espera que la filial de BMW tome una decisión firme al respecto antes del segundo trimestre de 2025, tal y como ha confirmado ya un portavoz de la compañía.
