Moda

Cada vez más marcas de moda "salen del armario"

En una sociedad en la que la homosexualidad ya no es ningún tipo de tabú y ocn unos estereotipos ligados a los homosexuales como son la sensibilidad, la sofisticación, la tendencia a la exclusividad o el alto nivel adquisitivo, no es de extrañar que estos se hayan convertido en un nicho de mercado muy atractivo que las principales marcas aspiran a encontrar: Dolce & Gabanna, Givenchy, Armani, Gucci, Versace, Chanel, Jean Paul Gaultier e Yves Saint Laurent, entre otras, han lanzado campañas enfocadas al colectivo de gays bisexuales y transexuales.

Tal y como recoge Juan Hernández Aguirán en su libro "El marketing del nuevo lujo", comunicar a este público de forma directa resulta cada vez más sencillo. Pero esto no es algo exclusivo de las marcas de moda y de lujo, sino que hay anunciantes como Ikea, Coca-Cola, Pepsi o Benetton que también han lanzado campañas de publicidad masivas enfocadas a simpatizar con unos consumidores a los que los estudios adjudican mayores niveles de fidelidad en el proceso de compra. Les mostramos alguno ejemplos a continuación:

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