Motor

La inversión en el sector automovilístico cae un 38,1% en 2009

En general, el 2009 ha sido un mal año para la inversión publicitaria, pero el automovilístico ha experimentado la caída más fuerte de todos los sectores: su inversión global ha descendido un 38,1%, mientras que cayó un 13,1% en 2008.

Aunque las marcas de coches destinaron  a comunicación comercial un total de 470,2 millones de euros situándolo en el primer puesto del ranking por sectores, la distancia con el sector Belleza se recorta notablemente, según el ranking InfoAdex-Anuncios. Esta distancia es de 28 millones de euros, mientras que un año antes era de 200 millones.

De los diez anunciantes que más han visto decrecer su inversión en términos absolutos, seis pertenecen al mundo del automóvil: Renault (-37,1%), Volkswagen-Audi (-28,9%), General Motors (-23,4%), (-20,1%), Chevrolet (-18,6%) y Citroën (-14,4%).

Volkswagen-Audi sigue siendo el primer anunciante del sector, pero recortó su inversión publicitaria en casi 29 millones de euros. La inversión de Renault es la que más cae en términos absolutos (-53,6), y el recorte de Seat fue el menor entre los primeros puestos (-15,5%). BMW Ibérica ha sido la única marca entre las veinte primeras que registra crecimiento, aunque éste se produce respecto a las sifras de 2008, año en el que fue la que más recorto su inversión tras General Motors.

Las perspectivas para 2010 no se presentan muy positivas. Las matriculaciones han descendido en octubre por cuarto mes consecutivo al acabarse las ayudas del Plan 2000E. En concreto, las matriculaciones han caído un 37,6%. Además, el mercado ha retrocedido ya a niveles de hace quince años, según ANFAC.

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