Este año, Movistar celebra el 20 aniversario del lanzamiento de su icónica «M», un logotipo que ha marcado una era en la telefonía móvil. En 2005, la marca presentó su primer logotipo independiente de la marca Telefónica, un símbolo que representó el auge de la telefonía móvil. El logo, diseñado por la agencia Wolff Olins, se convirtió rápidamente en una imagen reconocible no solo en España, sino en toda Hispanoamérica.
El lanzamiento de la «M» fue todo un desafío en términos de confidencialidad y ejecución. Se realizaron más de 3.200 entrevistas en España y Latinoamérica para dar con una identidad que resonara con el público. La campaña de lanzamiento, realizada por Publicis, tuvo un gran impacto mediático y se desarrolló en diversos países de Latinoamérica, con un rodaje que duró 20 días.
Una evolución que refleja la evolución de la marca
Desde su nacimiento, la «M» ha evolucionado. En sus primeros años, el logotipo era de color verde lima y con efectos tridimensionales. Esta identidad visual se mantuvo hasta 2010, cuando la compañía dejó de ser solo una operadora móvil y se convirtió en el paraguas de todos los productos del grupo Telefónica. En ese momento, la imagen de la marca se suavizó y se introdujeron nuevos tonos azules.
Unos años más tarde, en 2016, Movistar simplificó aún más su imagen, introduciendo un logo 2D y con una tipografía más sencilla, en un paso hacia la modernidad y la digitalización. Este proceso de simplificación terminó en 2020 con el lanzamiento de la versión actual del logotipo: una «M» en mayúscula, en color azul, y con un diseño mucho más limpio y minimalista.
La marca más valiosa de España
Hoy, Movistar continúa consolidándose como una de las marcas más fuertes en España. Según el informe Kantar BrandZ Spain 2025, Movistar es la segunda marca más valiosa del país, una posición que ha mantenido desde 2017, destacando su capacidad para adaptarse a los cambios en la industria digital y las nuevas necesidades de los consumidores.
Con su slogan «Tu vida, mejor» asociado a servicios personalizados como miMovistar, la marca sigue siendo un referente en el sector, manteniendo su presencia en el corazón de los usuarios y reflejando la evolución de la telefonía y los servicios digitales.
El 20 aniversario de la «M» es un claro ejemplo de cómo una imagen simple puede convertirse en un emblema cultural y de cómo una marca puede evolucionar para mantenerse relevante en un mundo tan cambiante.
