En el acelerado mundo de la telefonía, la inversión publicitaria es clave para mantenerse al frente de la competencia y no dejar ir la atención de los consumidores. A lo largo de 2023 y 2024, varias marcas y anunciantes han logrado destacar a nivel nacional, no solo por sus productos y servicios, sino también por la cantidad significativa que han destinado a publicidad. Hoy analizamos el top 10 marcas y anunciantes de telefonía que más invirtieron en publicidad en 2023 y 2024, según datos de InfoAdex.
Top 10 anunciantes de telecomunicaciones con mayor inversión publicitaria en 2024
En 2024 la inversión publicitaria en el sector de telecomunicaciones e internet presentó un aumento y es que, en 2023, los anunciantes del sector totalizaron 223.829.230 € en inversión publicitaria, mientras que en 2024 se obtuvo un total de 227.497.927 €.
El top 5 de los anunciantes con mayor inversión publicitaria en 2023 y 2024 se mantiene casi igual, teniendo como el anunciante con mayor inversión a Telefónica, seguida de Orange España y Vodafone España, anunciantes que se mantienen en las mismas posiciones ambos años, mientras que Xfera Móviles ocupa el puesto 4 en 2023, seguido de Samsung Electronic Iberia, posiciones que se intercambiaron el pasado año 2024, pasando Samsung a la cuarta posición y Xfera Móviles a la quinta.
En el caso de Telefónica, la compañía presentó un incremento en 2024 en su inversión publicitaria, teniendo en 2023 un total de 51.306.537 € y en 2024 un total de 56.328.835 €. Orange España por su parte tuvo una ligera disminución en su inversión, teniendo en 2024 un total de 41.349.278 €, un 18% menos que en 2023 (49.809.361€).
Vodafone España también tuvo una ligera disminución en su inversión publicitaria en 2024 (36.597.602€ frente a 42.701.033€). Samsung Electronic Iberia tuvo un incremento del 11% en 2024, subiendo a la cuarta posición del ranking con un total de 20.860.273€. En el caos de Xfera Móviles, se tiene que en 2023 tuvo una inversión publicitaria total de 21.505.678€ mientras que en 2024 fue de 20.652.652€.
El resto de posiciones en el Top 10 anunciantes con mayor inversión publicitaria en 2024 lo completan Apple Computer España, Orange España Virtual, Digi Spain Telecom, Wewi Mobile e IONOS Cloud.
Top 10 marcas de telefonía con mayor inversión publicitaria en 2024
En 2024, la inversión publicitaria por parte de las marcas de telecomunicaciones e internet (176.525.078 €) disminuyó casi un 4% respecto a 2023 (183.558.852 €). En 2023 Orange encabeza el ranking con una inversión de 30.927.510 € pero en 2024 disminuyó a 21.072.085 posicionándose en tercer lugar. Por su parte, Movistar pasó del tercer lugar en 2023 con un total de 27.333.502 € a liderar el ranking en 2024 con una inversión publicitaria de 27.348.419 €.
Vodafone en ambos años ocupó el segundo lugar con una diferencia en 2024 del 26% menos que en 2023. De igual manera, Samsung se mantuvo en el cuarto lugar en ambos años, a diferencia que la marca aumentó su inversión publicitaria en 2024 con un total de 20.860.273 € frente a los 18.609.882 € de 2023.
Jazztel por su lado fue una de las marcas con más caída de inversión en 2024, cerrando el año con un total de 14.395.948 € posicionándose en la posición 7 del ranking el frente a los 16.508.884 € de 2023 que los posiciona en el puesto 5. En la misma línea, Yoigo también fue otra de las marcas que presentó una notable caída en 2024 con un total de 12.815.978 € invertidos en publicidad ocupando la novena posición del ranking, mientras que en 2023 cerraba con un total de 13.761.873 € en la sexta posición.
Apple en 2024 presentó un aumento en su inversión posicionándose en la sexta posición seguida de Jazztel, Lowi, Yoigo y O2.
