Nike y Levi’s han vuelto a las andadas de las colaboraciones. En el pasado, ya demostraron que la unión entre ambas marcas de moda -deportiva y denim- podía llegar a ser de lo más fructífera, pero sobre todo, apetecible para sus respectivos clientes. Ahora, en un misterioso post de Instagram, ambas compañías anuncian la renovación de los votos de su estratégico matrimonio que hace contener el aliento al mundo de la moda urbana.
El vídeo -de estilo ASMR, que encaja a la perfección en lo que los usuarios de las redes demandan- muestra una secuencia de cortes de tela, puntadas de una máquina de coser y remaches. El resultado no puede ser más satisfactorio: el bordado en hilo blanco de los logos de ambas marcas. sobre tela vaquera.
Levi’s y Nike no han desvelado más detalles sobre el producto o colección que van a lanzar próximamente, más allá de la expresión: «Ganar está en nuestros vaqueros», que ha titulado la publicación de redes sociales, y de mencionar que lo que sea que vaya a llegar, lo hará pronto.
Un avance con el rapero Lil Yachty enseñaba una vista previa más concreta a la que poder asomar nuestra curiosidad. En ella aparecían unas zapatillas tapizadas en tejido denim, chaquetas vaqueras y pantalones, todos ellos coronados con el icónico logotipo Swoosh de Nike. Pero más allá de eso, ni Levi’s ni Nike han concretado más detalles oficiales sobre esta posible nueva colección conjunta.
La estrategia de Nike y Levi’s
Este pacto entre los dos gigantes estadounidenses ha sido más que planeado con una visión muy estratégica. Por un lado, Levi’s apuesta todo por la eterna permanencia del tejido denim en las modas de todas las épocas, así como la nostalgia por la época noventera que la generación Z no vivió, pero cuya estética anhela.
Asimismo, la alianza se presenta hacia un segmento de Millennials que aprecian las ediciones limitadas y los hitos históricos de las grandes marcas. Entrelazarse con Nike supone reforzar su propia autoridad en el universo del streetwear.
Por su parte, Nike está haciendo grandes esfuerzos por atraer también a un público femenino. En los inicios de 2025, la marca se alió con el sello de Kim Kardashian, Skims, de moda para mujer, especializada en prendas moldeadoras y cómodas, aunque los frutos aún no se han hecho públicos.
Además, Nike está tratando de modificar su imagen a una propuesta que trasciende los límites de la ropa deportiva y que se presenta como un completo estilo cultural y de vida.
Asimismo, la compañía basa buena parte de su estrategia de marketing en las colaboraciones. Así, Nike ha creado colecciones exclusivas con personalidades como Off-White o Travis Scott, con firmas de alta costura como Sacai, Valentino y Jacquemus o alianzas con otras marcas de moda como Jordan Brand y New Balance.
Colaboraciones previas de Levi’s y Nike
El flirteo entre Nike y Levi’s no acaba de brotar. La historia de amor viene de lejos. Ya en 2018 lanzaron la colección de zapatillas deportivas Levi’s x Air Jordan 4, que se agotó en minutos. Incluso, hubo hasta percances en las puertas de varias de sus tiendas por la impaciencia de las masas.
Al año siguiente, otra iniciativa volvió a enamorar a los consumidores: la apertura de la puerta a la customización de las sneakers. Modelos como los icónicos Air Force 1 High, Air Force 1 Low o Air Max 90 podían personalizarse a través de una página web con los tejidos más típicos de Levi’s, como el denim, la pana, el borreguito o la piel.
También pudieron adquirirse a finales del verano de 2019 los dos modelos en rosa y en azul de una colección cápsula que solo estuvo disponible en unos pocos establecimientos muy señalados. Las zapatillas lucían un print con el logo de Levi’s y el famoso Swoosh, junto con otros detalles que las hacían muy especiales.
Ahora, habrá que esperar aún un poco más para conocer de qué se trata concretamente en esta ocasión. Pero ambas marcas prometen un lanzamiento de alto nivel.
