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Apple Music ha levantado el telón de una nueva identidad visual que está hecha a imagen y semejanza de las que son al postre la principal materia prima de la plataforma de audio en streaming de la empresa de la manzana: las ondas de sonido.
Los de Cupertino no se han limitado a diseñar el nuevo logo de Apple Music inspirándose en el sonido y en sus hipnóticas vibraciones, sino que han ido un paso más allá y han utilizado ondas sonoras 100% reales a la hora de alumbrarlo.
La nueva identidad visual de Apple Music, que se abrirá paso en el marketing, el contenido y las experiencias de la plataforma, es el resultado de reproducir las formas de las vibraciones sonoras sobre superficies líquidas.
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El proyecto, que lleva por lema «Made by Sound», lleva la rúbrica de la agencia TBWA\Media Arts Lab y contó asimismo con la participación del productor de música electrónica Fred Again y su colaborador NEST Acoustics. El primer paso fue la creación de un logo sonoro o mnemónico a partir del cual de generó posteriormente el nuevo diseño visual de Apple Music, donde se utilizó música para generar las formas y las texturas que constituyen la columna vertebral de ese diseño visual.
La nueva identidad visual de Apple Music está hecha (literalmente) con sonido
En el proceso de creación de la nueva identidad visual de Apple se utilizó un dispositivo que incluía un transductor, un mecanismo capaz de convertir señales de audio en vibraciones físicas. Ese transductor fue emplazado en una cubeta poco profunda con aceite mineral, lo que provocó que el líquido allí alojado se moviera al ritmo de las frecuencias de notas musicales. Las ondulaciones, ondas y refracciones resultantes fueron posteriormente filmadas, capturando de esta forma de manera 100% orgánica los patrones generados por el sonido.
El proceso, que fue extraordinariamente complejo, llevó varios meses de experimentación, puesto que el equipo involucrado en el diseño se afanó en hallar la relación correcta entre la composición musical y las imágenes resultantes de las ondas de sonido de allí emanadas.
Anclada en movimientos físicos, la nueva identidad visual de Apple Music amalgama la cualidad fluida de las ondas sonoras con el diseño de lenguaje Liquid Glass de la compañía de Cupertino. La identidad visual incluye asimismo un icono en forma de nota musical cuya forma es igualmente un trasunto del movimiento de las ondas sonoras vibrando sobre el líquido.
Apple Music estrena, por otra parte, un nuevo «wordmark» que combina la emblemática manzana de Apple con una versión personalizada de SF Pro, la fuente tipográfica oficial de la multinacional estadounidense. De trazo grueso y con caracteres en minúscula, la nueva variación de la fuente tipográfica SF Pro reviste de una identidad más distintiva a Apple Music dentro de la familia de Apple (sin restarle, no obstante, coherencia).
El nuevo «wordmark» de Apple Music hizo su debut a finales el mes pasado durante la inauguración de Apple Music Hall, la primera sala de conciertos en vivo de Apple. Ese «wordmark» y los demás elementos de la nueva identidad visual de Apple Music se abrirán paso también a partir de ahora en los contenidos y los eventos de Apple Music. Y muy pronto desembarcarán igualmente en los productos, las experiencias y las campañas de marketing de la plataforma de streaming.
A la hora de rediseñar la identidad visual Apple TV, presentada hace aproximadamente un año, Apple adoptó un enfoque similar (y eminentemente artesanal) al empleado ahora en la nueva imagen de Apple Music. Para alumbrar el nuevo diseño visual de Apple TV, totalmente ajeno a los efectos especiales y la IA, la compañía empleó tan sólo luces de colores, un cristal y una cámara y se apoyó en la superposición dinámica de capas de colores, las cuales terminaban confluyendo en un logo de aspecto cristalino.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Apple Music
Creative and Design Agency: TBWA\Media Arts Lab
Production Company: Optical Arts
Director: Joe Jackson
Music: Fred Again
VFX: Time Based Arts
Color & Finishing: Trafik
Music Mix: Model Citizen
Retouching (Stills): Optical Arts
Post-Production (Stills) + Color Conversion: Epilogue Inc.
Type Design Consultation and Vector Logo Illustration + Reconstruction: Plau
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