Barilla y la Fórmula 1 han decidido unir sinergias. La célebre fabricante italiano de pasta y la competición automovilística anunciaron el pasado viernes un acuerdo de colaboración que se prorrogará durante varios años y que echa probablemente raíces en los lazos con el universo de la Fórmula 1 de un destacado ejecutivo de Barilla.
En calidad de partner oficial de la Fórmula 1, Barilla disfrutará de un visibilidad muy destacada en los circuitos de la competición y estará así en posición de conectar con un grupo muy amplio de público objetivo. Habrá, por ejemplo, bares de pasta de Barilla en el Paddock Club de la Fórmula 1 y también en el centro de medios de la competición. Y el logo de la marca transalpina de pasta estará presente no solo en los circuitos, sino que se abrirá paso también en diferentes activaciones digitales y con el foco puesto en el consumidor.
La alianza de Barilla y la Fórmula 1 cristalizará asimismo en acciones publicitarias, aunque está aún por concretar bajo qué fórmula se cobijarán exactamente tales acciones publicitarias.
Paolo Barilla, vicepresidente de Barilla, fue en su día piloto de Fórmula 1
Barilla ha decidido asociarse con la F1 por la pasión por la calidad que comparten ambas marcas. «A primera vista un coche de Fórmula One y una deliciosa ración de pasta no tienen demasiado en común. Pero en las bambalinas de una y otra industria hay profesionales muy talentosos que muestran mucha pasión y afán por mejorar de manera constante», enfatiza Paolo Barilla, vicepresidente del grupo Barilla.
Se da la circunstancia de que Paolo Barilla es un hombre extraordinariamente familiarizado con el mundo de la Fórmula 1. En 1989 el actual vicepresidente de Barilla se puso a los mandos de un coche de Fórmula 1 del equipo Minardi en el Grand Prix de Japón. Barilla compitió en nueve Grand Prix de la Fórmula 1, aunque no logró sumar puntos en ninguna carrera. Pese a que no logró despuntar en la Fórmula 1, Paolo Barilla siguió estando muy vinculado a esta disciplina automovilística y su fuerte apego a esta competición es la que ha facilitado a la postre la colaboración entre ambos partners.
Stefano Domenicali, CEO de la Fórmula 1, se refiere a la unión con Barilla como una alianza totalmente lógica. «Somos dos marcas que compartimos, al fin y al cabo, los mismos valores: excelencia, autenticidad y la alegría de vivir momentos extraordinarios juntos».
