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Este sábado 8 de febrero se celebró en Granada la 39ª edición de los Premios Goya. El evento que homenajea a los mejores profesionales y proyectos del cine español fue presentado por Maribel Verdú y por Leonor Watling. Contó con una nutrida lista de instituciones y empresas patrocinadoras que aportaron sus contribuciones para que la célebre entrega de galardones saliera adelante.
Sin embargo, durante el transcurso de la gala, las apariciones de estas marcas en los anuncios provocaron la indignación de muchos espectadores, que protestaron en las redes sociales. Estos, tacharon a la organización de «hipócrita» y, a las marcas, de estar contribuyendo a engrosar algunos de los problemas que más preocupan a la sociedad española actualmente.
La polémica por los anuncios en la 39ª edición de los Goya
Una parte de la audiencia mostró su perplejidad y su cólera cuando, justo antes de que comenzara la retransmisión, apareció un anuncio de Airbnb. Si bien esta compañía no se encuentra entre los patrocinadores oficiales de los Goya en su edición de 2025, según la página web de los premios, sí lo era de esta emisión concreta de RTVE.
Desde el año 2010, en La 1 y en las demás cadenas públicas no se pueden emitir anuncios, a diferencia de lo que sí pueden hacer otros canales privados. Pero hay una excepción: el patrocinio de programas especiales, según una modificación introducida en la Ley General de Comunicación Audiovisual introducida a finales de 2021. Esta fue la explicación de que la plataforma de alojamientos turísticos sí pudiese exhibirse en pantalla en esta ocasión.
A raíz del spot publicitario, algunos telespectadores criticaron que, en una velada en la que hubo numerosas alusiones a la actual crisis de la vivienda en España sobre el escenario, estuviera la publicidad de Airbnb intercalada.
Una de las publicaciones que más interacciones generó en X durante la retransmisión fue la de un usuario que reivindicó que «los jóvenes están pagando alquileres desorbitados» en todas partes. «Viva el cine español, pero qué vergüenza de patrocinio«, reprobó, mientras aseguró que le parecía especialmente grave tratándose de una cadena pública.
Además, también hubo pronunciamientos -en menor proporción- contra el patrocinio de Renfe. La compañía estatal en su anuncio admitía abiertamente con su eslogan: «El tren que va más allá de la rentabilidad». No obstante, una internauta advirtió: «Pero no es magia, son tus impuestos».
Así, se volvió a poner sobre la mesa un recurrente debate. Los proyectos y actos culturales, por ejemplo, películas, cortos, documentales o entregas de premios, requieren de financiación. Sin embargo, hay creadores y espectadores que no están de acuerdo en aceptar todas las contribuciones sin cribar previamente en función de qué fuente procedan y de si se alinean con sus valores.
En cuanto a lo estrictamente cinematográfico, algunos actores y actrices de prestigio brillaron sobre el escenario al recibir las prestigiosas estatuillas, como Aitana Sánchez-Gijón, Richard Gere, Eduard Fernández y Carolina Yuste, entre mucha otras estrellas del sector. En la categoría de Mejor Película, la más esperada de la noche, tuvo lugar una situación inédita: la entrega ‘ex aequo’ del premio a dos filmes, La infiltrada y El 47.
Nota: se ha rectificado la información publicada inicialmente, que contenía un error respecto al tipo de patrocinio de Airbnb que tuvo durante la emisión de los Goya 2025.
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