Bajo el techo de PepsiCo se cobijan más de 500 marcas. Sin embargo, y pese a ser un emporio de hechuras colosales, pocos consumidores son realmente capaces de poner nombres y apellidos a las marcas que conforman su porfolio más allá de la celebérrima marca de bebidas refrescantes Pepsi.
Esta es una de las razones por las que PepsiCo lleva trabajando desde hace tiempo en un nuevo logotipo de nueva hornada que presentó finalmente en sociedad este martes.
En su nuevo logo PepsiCo prescinde del globo de colores alineado a la izquierda que estaba presente en su antiguo emblema y que ha sido utilizado por la multinacional de origen estadounidense desde el año 2001.
El nuevo logotipo de PepsiCo cede el protagonismo a un escudo multicolor que es básicamente una letra «P» emergiendo a la superficie a partir del trazo de una sonrisa y enmarcada por una hoja y una gota de agua. Estos últimos dos símbolos representan el grano de los cereales con los que se elaboran los «snacks» de PepsiCo y el agua que constituye el ingrediente principal de su amplia gama de bebidas. Por su parte, la sonrisa en el nuevo logo de la compañía representa la naturaleza «customer-centric» de PepsiCo.
Con su nuevo logotipo PepsiCo salta al primer plano para tener un mayor protagonismo como marca
La multinacional comenzará a utilizar su recién estrenado logo en el packaging de sus productos a partir del año que viene. Además, el logo, que está ya presente en la web corporativa de PepsiCo, se abrirá paso próximamente en las redes sociales de la compañía adoptando diferentes formas.
Jane Wakely, chief consumer and marketing officer de PepsiCo, insiste en que la nueva identidad corporativa de la compañía «no es meramente un nuevo logo». Es sobre todo y ante todo «un símbolo de transformación que captura la energía, el optimismo y la ambición de Pepsico en 2025 y más allá», asevera la ejecutiva de la compañía en un post publicado en LinkedIn.
En esa publicación Wakely pone además de relieve la enorme importancia que supuso para PepsiCo descubrir que solo el 21% de los consumidores podía mencionar marcas de su porfolio más allá de Pepsi. «Este dato nos hizo pensar», enfatiza.
PepsiCo, una marca de «comida, bebidas y sonrisas»
Es aún una incógnita si el nuevo logotipo de PepsiCo ayudará o no a la compañía a amplificar su popularidad como el hogar de marcas extraordinariamente conocidas como Doritos, Lay’s, Cheetos, Ruffles, 7 Up, Kas o Gatorade. Sea como fuere, con su nueva identidad de marca, PepsiCo parece querer ganar protagonismo para pasar del segundo al primer plano en su amplia gama de productos.
Ramón Laguarta, CEO de PepsiCo, tiene el pleno convencimiento de que la nueva identidad de marca de la compañía representa en mejor medida a PepsiCo como «una empresa de amplio alcance».
A fin de poner el acento en la transformación que viene a reflejar su nuevo logotipo, este viene acompañado de tres palabras preñadas de significado: «Food. Drinks. Smiles» (Comida. Bebidas. Sonrisas). Esta tríada de sustantivos encarna a la perfección, según PepsiCo, la misión de la compañía, que no es otra que «crear más sonrisas en cada sorbo y en cada bocado».
