En la era del unboxing, abrir una caja se queda cada vez en algo muy simple a ojos de los espectadores, ahora hay que excavarla, grabarla y, si es posible, convertirla en contenido viral. Y eso es precisamente lo que ha hecho Miu Miu con el lanzamiento de su fragancia «Fleur de Lait», un perfume que llega escondido bajo una falsa capa de helado.
La firma ha vuelto a apostar por una estrategia de packaging experiencial dirigida directamente al universo de los creadores de contenido, transformando el envío del producto en una pieza diseñada para TikTok, Reels y vídeos de unboxing.
El kit enviado por la marca incluía un recipiente inspirado en los clásicos envases de helado acompañado de una cuchara heladera. Pero el verdadero giro se encontraba dentro de la caja, en la que, para encontrar el perfume, tenías que retirar una capa de arena cinética colocada estratégicamente sobre la fragancia y moldeada para parecer helado real.
El resultado captaba la atención rápidamente, ya que se trataba de una mezcla entre ASMR, juguete sensorial y experiencia de lujo que convertía el descubrimiento del perfume en un contenido visualmente irresistible.
Cuando el packaging se convierte en contenido
La propuesta de Miu Miu iba mucho más allá de presentar un producto, la marca quería convertir el propio acto de abrir la caja en entretenimiento. Es por ello que, en lugar de limitarse al clásico envío de PR con un producto visible desde el primer segundo, la marca decidió construir una pequeña narrativa alrededor del perfume.
La estrategia funcionó especialmente bien entre los creadores, que rápidamente comenzaron a compartir vídeos retirando la arena cinética con la cuchara para descubrir «Fleur de Lait» escondido debajo.
Con esta nueva acción, Miu Miu vuelve a demostrar algo que la industria de la belleza lleva tiempo entendiendo, y es que vender un perfume en redes sociales es mucho más complicado que vender algo visual, tomando en cuenta que el olor no atraviesa la pantalla, pero la experiencia sí.
