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Burger King y Pringles han vuelto a sumar sus fuerzas, esta vez con el lanzamiento de las nuevas Pringles Steakhouse, una edición limitada que lleva el popular sabor de la conocida hamburguesa de la cadena de restauración al icónico tubo de patatas.
Se trata de la segunda colaboración entre ambas marcas, que invierte la fórmula de su primera colaboración. En aquella ocasión, Burger King atrajo el universo de Pringles a su terreno; ahora, el intercambio toma el camino inverso y da continuidad a una alianza basada en trasladar los códigos y sabores característicos de cada firma al universo de la otra.
El nuevo producto se ha comunicado a través de una divertida campaña protagonizada por Mr. P., la conocida mascota de Pringles con cabeza redondeada y bigote, que emprende en esta narrativa un viaje para convertirse en rey. El proyecto ha sido desarrollado por la agencia creativa El Primo Marvin.
¿En qué consiste la campaña de las Pringles Steakhouse junto a Burger King?
La campaña eminentemente digital retoma el relato creativo que comenzó con la primera colaboración entre Pringles y Burger King. La historia arrancó cuando el éxito de Mr. P -que llegaba hasta el punto de tener admiradoras-, llevó a reconocer que debía ser coronado.
Partiendo de la idea de que solo un rey puede coronar a otro, Pringles inició la búsqueda de una figura que otorgara ese título. Tras no obtener respuesta de algunos de los monarcas más conocidos -como los Reyes Magos-, Burger King recogió el guante y nombró a Mr. P como King Mr. P, dando paso a la colaboración entre ambas marcas. En agosto, nacieron la hamburguesa Pringles Sour Creamy y el sazonador King Mix Sour Cream & Onion. Ahora, tiene lugar una nueva etapa en su alianza, con un nuevo sabor de patatas Pringles.
La narrativa, construida en redes sociales gracias a la agencia creativa El Primo Marvin y producida junto a VENI by antiestático, ya ha superado los 26 millones de impresiones.
Una idea digna de un rey
La primera pieza que vio la luz funcionó como un teaser de la campaña. En el vídeo, aparecían la singular mascota de la marca y su fiel paje y anunciaba un concurso. Los seguidores de las redes sociales de la marca estaban invitados a descubrir cuál era la gran idea que había tenido King Mr. P, para optar a ganar un lote de las nuevas Pringles Steakhouse (en ese momento, aún desconocidas por los participantes).
Después, se desplegó la segunda parte de la campaña: «La entrega real». Pringles llevó a las calles su particular séquito para sorprender a los creadores de contenido Pablo Gshow, Chares, Teresa Pérez y Belu, que recibieron entre trompetas, pajes y alfombra roja la visita de King Mr. P, encargado de desvelar la nueva colaboración y entregarles en primicia las Pringles Steakhouse.
Los creadores, seleccionados por Mugan Agency, compartieron la sorpresa en tiempo real con sus comunidades a través de sus historias de Instagram, antes de culminar la acción con diferentes contenidos de unboxing y descubrimiento del nuevo sabor, publicados en sus propios perfiles.
Tras una primera acción conjunta que dio lugar a la hamburguesa Pringles Sour Creamy, ambas marcas han continuado explorando nuevas formas de fusionarse, partiendo de sus sabores más característicos, hasta alcanzar esta segunda propuesta de edición limitada.
Disponibilidad y condiciones de la promoción
Las nuevas Pringles Steakhouse ya están disponibles en los puntos de venta habituales y, al adquirirlas, los consumidores podrán acceder a recompensas de Burger King, entre ellas una ración de aros de cebolla o distintos descuentos. El acceso a la promoción también está disponible con la compra de las variedades Original y Sour Cream & Onion.
Ficha técnica
Cliente: Pringles® España
- Digital Manager: Helena Fernández
- Brand Manager: Camille-Coralie Bouton
Agencia: El Primo Marvin
- Chief Creative Officer: Antonio Marotta, Alberto López
- Creative Director: Janire Pérez Macias
- Art Director: Sara Isidoro, Urtzi Tovar
- Digital Specialist: Miren Tellechea
- Project Workflow Manager: Sara Prieto Olivares
Producción: VENI by antiestático by Antiestático.
- Director: Miguel Vazquez
- Chief Executive Producer: Matías Dumont
- Executive Producer: Miguel Velasco
- Producer: Ignacio Perez
- Assistant Director: Ismael Danna
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