Las marcas españolas están viviendo un momento dulce, y demuestran su fuerza al alcanzar un valor de marca histórico, pues tras registrar un crecimiento del 15% en los últimos 12 meses, en total, las 30 marcas españolas más valiosas tienen un valor récord de 115.589 millones de dólares, lo que equivale aproximadamente a 110.000 millones de euros.
Zara lidera por séptimo año consecutivo el Top 30 de Kantar BrandZ, con un valor de 33.947 millones de dólares. Le siguen Movistar, que también repite la segunda posición (12.619 millones de dólares), y BBVA (11.3500 millones de dólares) marca que alcanza el Top 3 por primera vez.
El crecimiento de las marcas españolas está muy por delante del de las principales marcas en otros mercados europeos, incluidos Italia y el Reino Unido reflejando el dinamismo visto en la economía del país. De hecho, dos tercios de las marcas en el ranking español han aumentado su valor en el último año.
La moda y la banca lideran las marcas más valiosas
Al igual que en años anteriores, Moda y Servicios Financieros son los grandes ganadores y las marcas de estos sectores representan casi dos tercios (63%) del valor total del Top 30.
Así mismo, 5 marcas de Inditex aglutinan el 30% del valor del ranking, registrando un crecimiento del 80%. Estas son Zara (33.974 M), Pull&Bear (2.747 M), Stradivarius (2.090 M), Bershka (2669 M) y Massimo Dutti (2.839 M).
Mango, que ocupa la posición número 15 del listado, brilla con un valor un 26% superior al del año pasado, superando los 1.835 millones de dólares. En esta edición del estudio la marca ha recibido el premio «Excelencia MDS» por ser la marca que más ha crecido en las tres métricas que Kantar identifica como vitales para un crecimiento saludable: diferencia, relevancia y notoriedad.
Las marcas españolas destacan
El estudio de Kantar hace hincapié en que cuando las marcas son relevantes y se diferencian soportan una mayor prima de precio y crecen más, Zara, Iberdrola y Estrella Galicia son las tres marcas del ranking español que mejor «pricing power» presentan. Es decir, su marca justifica su precio.
Mientras que la apuesta por la diferenciación ayuda a crear recuerdo de marca, lo que permite a los consumidores distinguir una propuesta de una compañía frente a la de otra, en este sentido, BBVA Estrella Galicia y Massimo Dutti son las marcas españolas que más se diferencian dentro del Top 30.
En palabras de Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance, Insights Division, Kantar Spain: «este año, el Top 30 español ha logrado un crecimiento increíble, y esto debería ser motivo de orgullo. Las marcas del ranking son muy conocidas, y son firmes favoritas tanto en España como en sus principales mercados de exportación».
A pesar de ello, Pérez destaca que un tercio de las marcas del Top 30 tienen bajos niveles de Diferencia Significativa, el motor esencial del crecimiento. «Si priorizan satisfacer las necesidades funcionales y emocionales de las personas y ofrecer aspectos que otros no ofrecen, esto será un catalizador para el crecimiento del valor. Esto exige centrarse en tres aceleradores estratégicos: animar a más personas a comprar, estar más presentes y encontrar nuevos espacios en los que crecer».
Ranking de las marcas españolas más valiosas en 2025
- Zara
- Movistar
- BBVA
- Santander
- Iberdrola
- Endesa
- Naturgy
- Caixa Bank
- Mercadona
- Massimo Duti
- Pull&Bear
- Bershka
- Repsol
- Stradivarius
- Mango
- LaLiga
- El Corte Inglés
- Mapfre
- Mahou
- Banco Sabadell
- Mutua Madrileña
- Glovo
- Cruzcampo
- Bankinter
- Iberia
- Occident
- Estrella Galicia
- SEAT
- Estrella Damm
- Meliá
Novedades en el Top 30 de Kantar BrandZ
En el Top 30 de este año destaca el regreso de dos marcas en el listado, recibiendo por ello el premio «Novedad 2025». SEAT (º28, con 373 millones de dólares), una de las marcas internacionales más icónicas y reconocibles de España, cuyos coches han formado parte de la vida de distintas generaciones y que, el año que cumple 75 años, sigue en plena forma.
Por su parte, la cadena hotelera Meliá (º30, con 340 millones de dólares), ha respondido bien al renovado deseo de viajar con opciones que van desde el lujo caribeño a la sofisticación urbana y que atraen a un amplio público objetivo.
La marca que más ha crecido este año es Massimo Dutti, con un aumento del valor de marca del 50%, seguida de Caixabank (º 8, con 3.431 millones de dólares) con un incremento del 46% gracias a sus buenos resultados económicos y al aumento de visibilidad de sus campañas publicitarias y Banco Sabadell (º 20, con 659 millones de dólares) que también crece un 46% resultado de, en parte, la emotividad de sus campañas, que han resonado entre los consumidores.
Mercadona (º 9, con 3.011 millones de dólares, +33%) ha aumentado su participación en el comercio moderno de supermercados de España casi el 37% en el último año. Su promesa de calidad, innovación y buen valor predispone a los compradores a elegirla. Durante el último año, ha atraído a los consumidores con nuevas aperturas de tiendas, renovaciones y la introducción de un nuevo formato de comidas preparadas.
