El Brand Innovation Lab (BIL) de Amazon Ads, el espacio interno desde el que se desarrollan experiencias publicitarias innovadoras y personalizadas, ha identificado los principales factores que definirán la evolución del sector en este nuevo año. Se prevé para 2026 un cambio estructural impulsado por la integración de los insights, la personalización y los nuevos avances de la IA en los procesos de creación de campañas.
El sector de la publicidad comienza el año con una nueva etapa en la que la creatividad y la IA dejarán de ser independientes. A partir del análisis de tendencias globales y del trabajo realizado por el Brand Innovation Lab, se han identificado ocho tendencias claves para la publicidad en 2026:
8 tendencias claves en 2026
Los insights: la clave del éxito para las campañas
Para Kate McCagg, responsable global del Brand Innovation Lab de Amazon Ads, «las campañas más atractivas son aquellas en las que las señales de la audiencia inspiran realmente el proceso creativo, no solo lo validan. Las ideas más disruptivas y revolucionarias se producen cuando los equipos creativos adoptan de forma auténtica los insights del cliente, porque ven cómo se desbloquean ideas que de otro modo no habrían descubierto».
Tal y como explica Kate, cuando los creadores únicamente trabajan desde su propia perspectiva, la idea y el diseño de la campaña llega a una audiencia limitada. Por eso, de cara al futuro, es esencial regresar a los puntos que apasionan a los clientes y a aquellos momentos de fricción que pueden resolverse dentro de estrategias publicitarias. «Esto nos mantiene anclados a lo que es real para el cliente, frente a algo que podría resultar intrusivo cuando aparece como un anuncio dentro de su experiencia», explica Kate McCagg.
La economía de los creadores de contenido
Este año, la evolución económica de los creadores jugará un papel aún más estratégico para el retail. Lauren Anderson, responsable en Estados Unidos del Brand Innovation Lab de Amazon Ads, apunta que «en 2026, la economía de los creadores seguirá transformando de forma profunda el modo en la que las marcas operan y crecen. La evolución es clara: los creadores están pasando de ser creadores puntuales de mensajes y contenido a convertirse en socios estratégicos que impulsan la cultura».
En este sentido, Anderson explica que a medida que las marcas reconocen el valor de las colaboraciones, surge la necesidad de construir estrategias integrales de medios en torno a los creadores y sus comunidades. «Las marcas más relevantes en 2026 serán aquellas que integren a los creadores en el núcleo de sus operaciones de negocio y los reconozcan como potentes catalizadores de innovación y de una conexión auténtica con los clientes», afirma.
La IA agéntica
La inteligencia artificial será otro de los grandes ejes de transformación. Procesos que antes requerían semanas de trabajo manual y una inversión muy significativa de dinero, ahora pueden realizarse en horas gracias a la llegada de herramientas impulsadas por los sistemas agénticos. A medida que esta tecnología avanza, las marcas que apuesten desde el principio por ella se beneficiarán de campañas más eficientes, adaptables y escalables. Por eso, desde Amazon Ads manifiestan que la IA agéntica liberará a los anunciantes de tareas que consumen mucho tiempo, permitiéndoles ser más estratégicos y obtener mejores resultados.
La DCO y la IA generativa
Además, la optimización creativa dinámica (DCO) y la IA generativa llevarán la creatividad a un nuevo nivel. Tal y como recoge el Brand Innovation Lab, «la DCO permite a las marcas adaptar cada elemento del anuncio (imágenes, texto, etc.) utilizando el conocimiento del editor y del comprador, complementado con datos históricos, algo que la IAGen potenciará aún más. Además, la IA permitirá una personalización todavía mayor a una escala sin precedentes. Combinada con los primeros datos de compra, los anunciantes podrán llegar al comprador apropiado con la creatividad adecuada en el momento correcto».
Creatividad y personalización en las campañas
La personalización será otro de los aspectos clave. Ahora, los anunciantes pueden ofrecer creatividad personalizada en todos los entornos, experimentar más rápidamente y mantener ubicaciones seguras y cuantificables. Esto se ejemplifica en la muestra automática de productos adaptados a las preferencias reales del usuario.
Gracias a este fenómeno es posible una narrativa fluida y coherente entre profesionales y clientes. Por eso, las marcas que adopten este enfoque definirán nuevos estándares exitosos de creatividad y consistencia en las campañas.
La inversión publicitaria en TV en streaming
Según Amazon Ads, en 2026 los anunciantes medirán cada vez más el éxito de sus campañas de TV en streaming según determinados resultados de negocio como ventas, registros o reservas. Además, los avances tecnológicos están cambiando la forma de medir el éxito de estas campañas, dejando atrás métricas tradicionales como alcance, frecuencia o preferencia de marca. Este cambio hará que la TV en streaming compita tanto por presupuestos de rendimiento como de branding.
Una publicidad contextual menos intrusiva
Con más de 20 años en la industria, la publicidad contextual vivirá una nueva etapa gracias a la tecnología aplicada a los contenidos audiovisuales. Se abre una puerta a experiencias publicitarias más naturales, menos intrusivas y directamente vinculadas a la intención de compra. Así, los nuevos avances darán paso a una publicidad contextual hiperrelevante en el entorno de la TV en streaming. Esto significa que, si pausas tu película de acción favorita a mitad de una escena en la que el héroe persigue al villano por una isla, se te mostrará un anuncio con ofertas de vuelos a ese destino, precios en tiempo real y horarios adaptados.
La IA impulsa el rendimiento
Finalmente, desde el Brand Innovation Lab de Amazon apuntan que «la IA en publicidad tendrá un impacto mucho mayor en las decisiones internas de las marcas al identificar las audiencias más adecuadas, mejorando el rendimiento y optimizando constantemente las campañas para ofrecer resultados de negocio medibles».
Las nuevas herramientas serán capaces de procesar enormes volúmenes de datos, y detectar patrones y recomendaciones que, de otro modo, llevaría mucho más tiempo identificar. Gracias a esto, la analítica avanzada será accesible para más profesionales del marketing, lo que permitirá realizar de forma ágil análisis complejos de campañas.
