Compartir:
La inversión publicitaria generada por los anunciantes de Cataluña ha ascendido a 906 millones de euros en 2025. Así lo ha evidenciado InfoAdex en un estudio específico sobre este territorio, presentado este miércoles en un evento con el patrocinio de Develiak, Exterior Plus, Havas Media Network e Iki Group.
El informe contempla tanto el flujo económico que parte de los anunciantes de la región como la inyección monetaria que han recibido los medios catalanes.
Inversión generada por los anunciantes de Cataluña
Los anunciantes invirtieron 906 millones de euros en 2025, una cuantía que refleja un decrecimiento del 1,5% respecto al año anterior. No obstante, desde 2022 hasta 2025, marcas y entidades han incrementado sus esfuerzos publicitarios en un 12,1%.
La suma manejada por los anunciantes de Cataluña supone el 21,1% sobre el total de España. Así, se posiciona como la segunda comunidad autónoma por volumen de inversión publicitaria generada.
Un territorio especialmente activo
Con respecto a la distribución por sectores, el top 5 concentra el 58% de la inversión generada. El que ha producido más inversión es Distribución y Restauración (15,6%), igual que sucede en el ámbito nacional. Le sigue la categoría de Alimentación, con un 14,1% y en tercera posición está la industria de la automoción, con un 11%. La cuarta posición corresponde a anunciantes de belleza e higiene (8,9%) y la quinta, al sector salud (8,5%).
Como resalta el reporte de InfoAdex, la mayoría de sectores presentan en Cataluña una participación mayor que la media de otras comunidades. La inversión media por anunciante en el mercado español en su conjunto alcanzó los 98.937 euros, mientras que en el caso de los anunciantes catalanes, esta cifra asciende a 134.097 euros.
Por ejemplo, los anunciantes de la región representan el 30,4% de la inversión del total de España en cines; el 41,6% del total e
El mayor anunciante en la región fue Volkswagen Group España Distribución, cuya inversión supone el 5,7% de la inversión publicitaria generada por empresas con sede social en Cataluña.
Inversión recibida por los medios de Cataluña
En cuanto a la inversión de los anunciantes de Cataluña en los medios de la propia comunidad, asciende a 127,7 millones de euros, lo que representa un 14,1% sobre el total de la inversión en la región.
El evento de presentación en Barcelona
El acto ha tenido lugar en Havas Village en Barcelona. Además de dar a conocer todas las cifras relevantes sobre la deriva del sector publicitario en Cataluña durante este último año, InfoAdex ha convocado a una mesa redonda con profesionales de distintas áreas.
Titulada «Oportunidades para la Publicidad en época de incertidumbre», los expertos que han participado en el simposio han sido: Gaietà Dalmases, director de Negocio Publicitario de 3Cat, Philipp Fürst, Founding Partner de Medialog, Miquel Campmany, Consumer Communication Head Iberia de Nestlé España y Asier García, Chief Growth Officer de VML. Referentes en sus respectivos campos, los ponentes han abordado cómo puede aprovechar esta industria la actual etapa convulsa repleta de interrogantes para impulsar el negocio.
En resumen, la jornada ha permitido analizar el comportamiento de la inversión publicitaria en la comunidad y reflexionar sobre los retos y oportunidades del sector en un contexto de incertidumbre.
Compartir:
