InfoAdex ha publicado los resultados de la 32ª edición del «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2026«, referente al ejercicio del 2025, un informe que muestra que la inversión publicitaria registró una caída del -2,6% situándose en 12.745,4 millones de euros frente a los 13.081,8 millones de euros del año anterior.
Este estudio se mantiene como la principal referencia del sector, promocionando información detallada sobre los anunciantes más activos del país y la evolución de la inversión publicitaria en los distintos medios. Desde MarketingDirecto.com – MKD analizamos el listado de anunciantes que más invierten en publicidad en España.
Anunciantes con mayor inversión publicitaria en 2025
En 2025, L’Oréal España se posiciona como el mayor anunciante del país, con una inversión total de 84,3 millones de euros, lo que representa el 2,0% de la inversión publicitaria total en medios controlados.
Le sigue Procter & Gamble España, con 65,2 millones de euros (1,5% del total), mientras que El Corte Inglés ocupa la tercera posición, con 59,8 millones de euros destinados a publicidad, equivalentes al 1,4% de la inversión total.
Completan el Top 10 Volkswagen Group España (51,1 millones), Telefónica (48,7 millones), Coca-Cola (42,7 millones), Orange (41,3 millones), Lidl (39,2 millones), Stellantis (38,9 millones) y la Organización Nacional de Ciegos Españoles (36,9 millones).
Los mayores anunciantes en Televisión en 2025
La televisión mantiene su relevancia como medio publicitario clave, concentrando importantes inversiones por parte de los principales anunciantes de España. En 2025, los 10 primeros anunciantes en televisión destinaron un total de 266,8 millones de euros a los medios.
L’Oréal España se mantiene como el líder, con una inversión de 51,9 millones de euros en televisión, seguida muy de cerca de Procter & Gamble España, con 51,6 millones. Lidl se sitúa en la tercera posición, destinando 24,0 millones de euros al medio televisivo, mientras que la Organización Nacional de Ciegos Españoles invirtió 23,4 millones.
Completan el Top 10 Telefónica (21,6 millones), Vodafone España (20,7 millones), Volkswagen Group España (20,4 millones), El Corte Inglés (20,4 millones), Danone (16,8 millones) y Mutua Madrileña (16,2 millones).
Principales anunciantes en Redes Sociales en 2025
El crecimiento de la inversión publicitaria en redes sociales sigue consolidando a este medio como un espacio estratégico para los anunciantes. En 2025, los 10 principales anunciantes en social destinaron un total de 64,8 millones de euros a estas plataformas.
El Corte Inglés lidera la inversión en redes sociales, con 12,0 millones de euros, seguido por Coca-Cola, que destinó 9,2 millones. McDonald’s y L’Oréal España empatan en la tercera posición, con 6,8 millones cada uno, mientras que Volkswagen Group España invirtió 5,9 millones.
Completan el Top 10 Procter & Gamble (5,5 millones), Lidl (5,1 millones), Orange (4,9 millones), Alcampo (4,3 millones) y SkyShowtime (4,3 millones).
Un año más, estos datos evidencian cómo los anunciantes están apostando cada vez más por estrategias digitales y de interacción directa con los consumidores, reforzando el papel de las redes sociales dentro del mix publicitario, especialmente frente a la ligera disminución general de la inversión total en 2025.
