La inversión publicitaria del sector de telecomunicaciones volvió a retroceder en 2025, según los datos de InfoAdex. Apple protagonizó el principal cambio en el ranking al superar a Samsung, mientras Brand New Ways Comunicaciones, propietario de Oppo, registró el mayor crecimiento porcentual entre los diez primeros anunciantes, con un 116,4%.
Apple toma el relevo de Samsung
El mercado publicitario de las telecomunicaciones cerró 2025 con una nueva caída de la inversión. Después de varios ejercicios marcados por la evolución negativa de los presupuestos, el sector destinó 59.527.721 euros a publicidad durante el pasado año, frente a los 64.805.313 euros de 2024. La cifra supone un descenso del 8,1%.
El principal movimiento del ranking se produjo en la primera posición. Apple puso fin al liderazgo que Samsung había mantenido durante varios años y se situó como el mayor anunciante del sector. La compañía incrementó su inversión un 19,8%, hasta alcanzar los 18.450.405,4 euros.
La estrategia publicitaria de Apple contó, como es habitual, con la participación de TBWA/Media Arts Lab. Por su parte, Samsung Electronic pasó a ocupar la segunda posición después de reducir su inversión un 14,9%, desde los 18.977.779,9 euros de 2024 hasta los 16.145.407,3 euros de 2025. Entre sus proyectos del ejercicio destacó The mind guardian, desarrollado por Cheil.
Las telecomunicaciones: un ranking de inversión marcado por los recortes
La reducción de inversión también estuvo presente entre otros grandes anunciantes. Telefónica recortó su presupuesto un 32,1%, hasta los 3.110.005,6 euros, mientras Orange redujo el suyo un 56,4%, hasta los 1.671.438,1 euros. Por su parte, Xfera, compañía propietaria de Yoigo, disminuyó su inversión un 36,5%, hasta los 1.354.153 euros.
Frente a esta tendencia, los fabricantes de dispositivos contribuyeron a contener la caída global del sector. Huawei elevó su inversión un 19,3%, hasta los 3.408.378,6 euros, mientras Honor aumentó su presupuesto un 54%, hasta los 1.612.622,2 euros. Xiaomi, por su parte, mantuvo prácticamente estable su inversión, con una subida del 0,2%, hasta los 3.918.816,9 euros.
Otro de los grandes avances correspondió a Brand New Ways Comunicaciones, propietario de Oppo, que incrementó su inversión un 116,4%, pasando de 911.788,7 euros en 2024 a 1.972.976,7 euros en 2025.
Orange España aumenta su apuesta
La tercera posición del ranking corresponde a Orange España Virtual, que elevó su inversión un 17%. La compañía pasó de destinar 3.358.229 euros en 2024 a 3.929.472 euros en 2025, consolidándose entre los principales anunciantes del sector.
En conjunto, los diez mayores anunciantes de telecomunicaciones concentraron más de 55 millones de euros de inversión durante 2025. Esta cifra representa más del 93% de los presupuestos publicitarios del conjunto de la industria, poniendo de manifiesto la elevada concentración de la inversión en las principales compañías del mercado.
