Hubo un tiempo en que escuchar contenido digital significaba, básicamente, darle al play a una canción, pero la realidad es que hoy el panorama es bastante diferente. Música en streaming, podcasts, audiolibros, radio online, asistentes de voz o contenidos sonoros para acompañar la jornada laboral forman parte de la rutina de millones de personas. Y las marcas, naturalmente, han tomado nota.
Según el Estudio de Audio Digital 2026 elaborado por IAB Spain junto a Nethodology, el Audio Digital ya alcanza al 82% de los internautas españoles, consolidándose como uno de los entornos digitales con mayor penetración entre los usuarios.
Más aún, el 58% asegura haber consumido Audio Digital de forma activa durante el último año, situándolo por delante de otras opciones de entretenimiento digital como la televisión a la carta, los videojuegos online o las aplicaciones deportivas.
Los anunciantes ya no escuchan el audio de fondo
La consolidación del Audio Digital entre los usuarios tiene su reflejo directo en el mercado publicitario y es que, según los datos del estudio, el 84% de los profesionales de la industria digital ya incluye este canal dentro de su mix de medios, mientras que tres de cada cuatro prevén aumentar su inversión durante los próximos meses.
En 2025, la inversión en Audio Digital alcanzó los 144,4 millones de euros, un 8,5% más que el año anterior, confirmando que el formato ha dejado de ser una apuesta complementaria para convertirse en una opción cada vez más estratégica.
La razón es que el audio ahora acompaña al usuario en momentos donde otros formatos simplemente no pueden estar. Durante un trayecto al trabajo, mientras se hace deporte, en una pausa o incluso durante tareas domésticas, el contenido sonoro se ha convertido en un compañero permanente.
El podcast deja de ser una moda para convertirse en un medio
Si hay un formato que explica buena parte del crecimiento del sector, ese es el podcast. Tomando en cuenta que el estudio revela que el 76% de los usuarios conoce este formato y que un 61% lo ha escuchado durante el último año, convirtiéndolo en el segundo contenido de Audio Digital más consumido en España.
Pero quizá el dato más llamativo sea que dos de cada tres usuarios ya consumen videopodcasts, demostrando así, una evolución en la que se ve como el podcast ha dejado de ser exclusivamente un producto de audio para abrazar cada vez más el lenguaje visual.
Entre los más jóvenes, de hecho, el fenómeno es aún más evidente, teniendo entre los datos arrojados que, el 81% asegura que prefiere ver el vídeo cuando está disponible para seguir mejor las expresiones, gestos e interacciones de los creadores.
Spotify y YouTube lideran la escucha
A la hora de consumir Audio Digital, los usuarios tienen claros su destinos favoritos y YouTube y Spotify son los que se mantienen como plataformas referentes, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Le siguen otras alternativas como YouTube Music, Amazon Music y las aplicaciones propias de las emisoras de radio.
Por otro lado, en cuanto a contenidos, más de la mitad de los usuarios sitúa a la música entre sus preferencias, dejándola como la reina indiscutible del audio digital. Seguidamente, se encuentra el entretenimiento, la actualidad, el humor y los programas de opinión.
La publicidad también encuentra su espacio
Otro de los datos más relevantes para las marcas tiene que ver con la eficacia publicitaria del medio, y es que, dos de cada tres usuarios recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían Audio Digital. Entre quienes la recuerdan, el 24% afirma acordarse de alguna marca concreta, el 13% asegura haber buscado información sobre ella y un 11% reconoce haber terminado comprando algún producto anunciado.
Además, la percepción de la publicidad resulta relativamente favorable: el 55% considera que es necesaria para acceder a contenidos gratuitos y un 36% la acepta siempre que esté integrada de forma natural en la experiencia de escucha.
Un canal cada vez más maduro
La investigación también muestra como el Audio Digital sigue ampliando su base de usuarios mientras se adapta a nuevos hábitos de consumo, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que combinan música, podcasts, inteligencia artificial y contenidos bajo demanda con total naturalidad.
Para Juan Corrales, líder de la Subcomisión de Audio Digital de IAB Spain y CEO de Flyabit, el canal ya ha dejado atrás cualquier fase experimental.
«Nos encontramos ante un entorno sonoro en constante ebullición», explica. Un escenario que, en su opinión, ha provocado que los anunciantes «pierdan el miedo a invertir», atraídos por la capacidad del audio para generar conexión emocional y acompañar al usuario en momentos donde otros formatos tienen más dificultades para captar atención.
Y todo apunta a que esto no ha hecho más que empezar, porque mientras las pantallas compiten por cada segundo de atención, el audio sigue encontrando huecos donde nadie más puede entrar.
