El motor de la inversión publicitaria en el sector de automoción no se detiene. Por segundo año consecutivo, las marcas del sector cerraron en publicidad con datos positivos, destinando un total de 344,3 millones de euros a medios, lo que supone un incremento del 9,4% respecto a 2023.
El mercado ha recuperado sus cifras y ha decidido invertir más en un sector tan competitivo como la automoción, impulsado por la recuperación de la demanda y la necesidad de diferenciarse.
A continuación se nombran las diez marcas en automoción que se pusieron las pilas en publicidad en 2024 y la comparación con respecto al año anterior. Tal y como comparte InfoAdex, elaborado por Anuncios.
Stellantis, Volkswagen y Renault, líderes en automoción
El grupo automotriz Stellantis recogió, de nuevo, su liderazgo en inversión publicitaria, con 60,9 millones de euros en 2024. Sin embargo, registró una caída del 10,3% frente a los casi 68 millones invertidos el año anterior.
En segunda posición, Volkswagen alcanzó los 51,2 millones, con un aumento cercano al 10%, mientras que Renault ocpua el tercer puesto del ranking con 28,9 millones de euros, logrando un avance notable del 13,5%.
Inversión publicitaria en 2024 en el sector automoción
Con respecto el resto de las diez marcas, en cuarto lugar está la empresa japonesa Toyota, que como dato curioso, protagoniza uno de los crecimiento más espectaculares de 2024: un incremento del 60,2%, lo que supone una inversión publicitaria de 28,5 millones de euros. La estrategia fue clara: apostar fuerte por 2024 como año clave para su posicionamiento.
Más atrás, se coloca Seat con una suma de inversión del 21,2 millones de euros, suponiendo un incremento leve del 1%. Luego, le siguen Hyundai con 17,5 millones de euros, representando una caída de 1,8% con respecto al año anterior. Y Kia en octavo lugar con 15 millones de euros en publicidad y señala un incremento negativo del -6,2%.
En el tramo final, el grupo alemán Mercedes-Benz destinó 12,4 millones de euros (+5%), pero el gran golpe se lo lleva OcasionPlus, la empresa española de compraventa de coches de segunda mano, que disparó su inversión un 227,9%, pasando de 3,5 millones en 2023 a 11,5 millones en 2024, siendo el grupo que más ha invertido durante el año.
Por último, Nissan cierra el ranking con 11,1 millones de euros, registrando la mayor caída del ranking (-37,3%).
Cabe destacar que, OcasionPlus, Toyota y Renault fueron las marcas que más aumentaron su inversión, el año también dejó casos de recortes llamativos como los de Nissan, Stellantis y Kia.
En total, las 10 marcas que lideraron la inversión publicitaria en automoción en 2024 sumaron 344 millones de euros, muy por encima de los 296 millones del año anterior. Un dato que evidencia que el motor publicitario del sector sigue en marcha y, dichas en otras palabras, con ganas de pisar el acelerador.
