Con el auge de la inteligencia artificial, hoy en día existen muchas herramientas que agilizan las tareas cotidianas. Semrush y Datos han presentado dos estudios que demuestran cómo la IA está ganando terreno en el mundo de las búsquedas digitales, y cómo cada vez más usuarios recurren a estas herramientas.
ChatGPT se lleva la corona en la nueva era de las búsquedas
Al analizar los datos, vemos que la herramienta de OpenAI, ChatGPT, ha pasado de ser una simple IA a convertirse en protagonista del panorama digital. Actualmente, millones de personas la utilizan para consultar recetas, pedir recomendaciones de películas o corregir textos, entre otras cosas.
Esta inteligencia artificial ha alcanzado una cuota del 28,26% de usuarios de escritorio en Estados Unidos, superando así a Bing y Yahoo en popularidad. Además, este crecimiento ha venido acompañado por un aumento del 74,86% en sesiones por usuario y un incremento del 101% en el tiempo de uso.
Las herramientas de IA están transformando la manera en que las personas buscan información. Ya no se trata solo de encontrar enlaces, sino de recibir respuestas útiles, claras y contextuales.
AI Mode de Google: una nueva forma de hacer search
A pesar del éxito de ChatGPT, otras herramientas también están ganando terreno. Un ejemplo es AI Mode de Google, lanzado en mayo de 2025. ¿De qué se trata? De un nuevo sistema de búsqueda basado en inteligencia artificial que no solo responde con texto, sino que añade enlaces contextuales en el 92% de las consultas, de forma similar a ChatGPT.
Entre los hallazgos clave del informe se encuentran:
- En el 92% de las búsquedas, AI Mode presenta respuestas acompañadas por una barra lateral con enlaces, algo más parecido al estilo de ChatGPT que al de las conocidas «AI Overviews» de Google.
- Solo en el 7% de los casos aparecen enlaces tradicionales justo debajo de la respuesta, y casi siempre ocurre cuando el usuario busca una página específica (búsquedas navegacionales).
- En esas pocas ocasiones, la coincidencia con los resultados clásicos de Google es muy alta: 89% de los dominios y 80% de las URLs coinciden.
- Perplexity es el modelo que más se parece a Google en cuanto a las fuentes que cita: un 91% de coincidencia a nivel de dominio y 82% a nivel de URL.
- AI Mode cita una media de 7 dominios distintos por respuesta, más del doble que las AI Overviews, que suelen citar solo 3.
- Sin embargo, estas fuentes no suelen coincidir con los resultados orgánicos tradicionales: la coincidencia entre los enlaces citados por AI Mode y los primeros 10 resultados de Google es solo del 35% a nivel de URL.
Por lo tanto, AI Mode no reemplaza al buscador tradicional, sino que ofrece una experiencia complementaria, con nuevas ventajas y una forma diferente de entregar información.
Reddit y YouTube: los preferidos del contenido citado
Otra evolución interesante es la de las fuentes citadas. Plataformas como Reddit, YouTube y Facebook se están convirtiendo en favoritas de los motores de búsqueda con IA, especialmente por su contenido generado por los usuarios (UGC).
Incluso sitios que antes tenían poca visibilidad, como Mapbox u OpenStreetMap, han ganado protagonismo gracias a la claridad y estructura de su información. Tanto ChatGPT como AI Mode las citan con frecuencia entre los 10 dominios más mencionados por los modelos de lenguaje.
El SEO tradicional debe adaptarse
Según los expertos de Semrush, esta transformación no marca el fin del SEO, sino el nacimiento de una nueva disciplina: GEO (Generative Engine Optimization). Es decir, optimizar no solo para los motores de búsqueda tradicionales, sino también para aquellos que generan respuestas mediante IA.
Aunque buscadores como Google, Bing o Yahoo mantienen una base de usuarios estable, los estudios muestran que las respuestas generadas por IA tienden a destacar contenido técnico, artículos en profundidad y foros especializados, por encima de los listados clásicos de enlaces.
¿Cómo destacar en la nueva era de la búsqueda?
El estudio también revela una tendencia clara: cuando una consulta tiene intención comercial o transaccional, la IA ofrece respuestas más largas y detalladas. Sin embargo, esto no implica que los buscadores tradicionales vayan a desaparecer, sino que ahora tienen un complemento poderoso en la inteligencia artificial.
En un entorno donde la IA gana de cabeza, Semrush presenta seis recomendaciones para ganar visibilidad:
- Alinear el contenido con la intención de búsqueda.
- Potenciar la presencia en Reddit, YouTube y otras plataformas UGC.
- Crear documentación clara, útil y bien estructurada.
- Supervisar menciones en respuestas generadas por IA.
- No abandonar el SEO clásico: sigue siendo clave para ser citado.
- Usar herramientas específicas como AI Optimization (AIO) para mejorar visibilidad y estrategia.
Fernando Angulo, experto de Semrush, explica: «Estamos ante un punto de inflexión. La búsqueda ya no consiste en obtener diez enlaces, sino en obtener una respuesta útil. La IA está cambiando qué se muestra, cómo se muestra y por qué».
