Kantar ha presentado el informe Brand Footprint 2023 sobre las marcas de Gran Consumo que se adquieren con mayor frecuencia tanto en España como en el resto del mundo.
Brand Footprint 2023: el ranking de las marcas de Gran Consumo
En el podio del ranking nacional, se encuentran Coca-Cola y las marcas españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana.
Las marcas de Gran Consumo más elegidas por España by MarketingDirecto.comCoca-Cola, como líder, ha logrado obtener este año un total de 130,69 millones de contactos con los consumidores, también conocidos como CRPs (Consumer Reach Points, por sus siglas en inglés). Esto representa un aumento del 18% en comparación con ElPozo, que ha obtenido 110,86 millones de CRPs.
Además, ElPozo se destaca como la marca con mayor presencia en los hogares, alcanzando una penetración del 73,6%.
Por su parte, Asturiana ha logrado alcanzar los 97,99 millones de CRPs, siendo la única marca dentro del Top10 que ha incrementado su presencia en los hogares en comparación con el año anterior.
En esta edición del estudio, las diez principales marcas del ranking han vuelto a alcanzar niveles de penetración similares a los previos a la pandemia, a excepción de Asturiana, que ha experimentado un crecimiento en el número de hogares compradores, y Coca-Cola, que se ha mantenido estable en comparación con el año 2022.
Hasta la 9ª posición del ranking, no se han producido cambios significativos en comparación con el año anterior. En este punto, encontramos a Campofrío, Gallo, Bimbo, Activia, Danone y Pescanova. Sin embargo, cabe destacar la entrada de Don Simón, que ha ascendido dos posiciones en comparación con el año 2022, completando así el Top10.
Top 50: se incorporan cuatro marcas del sector de alimentación
CUATRO MARCAS SE INCORPORAN AL TOP 50 by MarketingDirecto.comEn esta nueva edición, cuatro marcas pertenecientes al sector de la alimentación se han incorporado al Top50: Alpro ocupa la posición 43, Grefusa la posición 44, La Casera la posición 48 y Philadelphia la posición 50.
Además, de las 50 marcas más destacadas, siete de cada diez han experimentado cambios en su clasificación. Catorce han ascendido en la lista, diecisiete han descendido y quince se han mantenido en la misma posición.
Las marcas de Gran Consumo que han mostrado una mejor evolución en CRPs durante el último año
Aquarius ha sido destacada como la marca del Top50 que más ha aumentado en CRPs (+10%) en la categoría de bebidas. Brillante ha destacado en el ámbito de la alimentación, mientras que Scottex, que ha ascendido 33 puestos hasta llegar al número 64, ha sido reconocida en el sector de la droguería.
Instituto Español ha sido valorada en el campo de la perfumería, y Vichy Catalán en el sector fuera del hogar. Asimismo, Alpro y Don Simón han recibido un reconocimiento muy positivo de la consultora, siendo consideradas las mejores incorporaciones al Top50 y al Top10, respectivamente.
Por otro lado, se ha observado un notable dinamismo en el sector del consumo fuera del hogar (OOH), con la recuperación en curso. Lay’s continúa liderando el segmento de alimentos en el OOH, mientras que Coca-Cola lidera en el segmento de bebidas, según Kantar.
Según los datos recopilados, se ha observado que el 95% de las marcas de bebidas del Top20 en el segmento OOH han experimentado un aumento en los contactos con los consumidores. En el caso de las marcas de alimentos en el segmento OOH, este porcentaje ha sido del 40%.
Clasificación sectorial y por CCAA
RANKING REGIONAL: COCA-COLA Y ELPOZO COMPARTEN PODIO EN EL NÚMERO DE CCAA DONDE LIDERAN by MarketingDirecto.com¿Qué hacen las marcas que más crecen?
Las marcas utilizan diversas estrategias para impulsar su crecimiento, entre las cuales destacan la innovación, la publicidad, la promoción y la presencia en puntos de venta.
En cuanto a la innovación, según Kantar, es una herramienta clave para lograr el crecimiento y mantener una buena posición en el ranking. De hecho, el 100% de las marcas más innovadoras han logrado mantener o mejorar su posición en la clasificación. Además, su tasa de éxito es del 64%, el doble de las demás marcas.
Las marcas Top50 continúan confiando en la publicidad como una estrategia efectiva. Aquellas que incrementan su inversión en publicidad experimentan un crecimiento un 20% más favorable en comparación con aquellas que no lo hacen. Asimismo, estas marcas utilizan las promociones para atraer a más clientes. En el año 2022, el 33% de las marcas que aumentaron su presión promocional lograron un crecimiento en sus índices de CRPs.
Es relevante destacar que en el año 2022, el 92% de las marcas del Top50 invirtieron en publicidad, mientras que el 25% de estas marcas destinaron una parte de sus esfuerzos a promociones. Estos valores se acercan a los niveles registrados antes de la pandemia.
Por último, las marcas Top50 han buscado maximizar su presencia en las cadenas regionales, logrando que un 66% de ellas hayan ganado cuota en este ámbito.
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