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El Cine Publicitario español consolida su crecimiento

La facturación del sector de la Producción de Cine Publicitario en España en 2021 crece un 36% frente a 2020

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

La media de facturación por productora es superior a 4 millones de euros, lo que supone un repunte del 6% con respecto a 2019.

La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) ha mostrado la V Edición del Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España, elaborado por SCOPEN.

La facturación del sector de la Producción de Cine Publicitario en España en 2021 crece un 36% frente a 2020

Quinta Edición del Estudio sobre el Impacto económico de la Producción Publicitaria en España

Una de las conclusiones a las que han llegado con el estudio es que el volumen estimado de facturación del sector de la Producción de Cine publicitario en España en 2021 se sitúa en torno a los 526 millones de euros. Esto supone un incremento del 36% en los dos últimos años y es la cifra más elevada desde el 2015.

Otro dato es que la media de facturación por productora es superior a 4 millones de euros, lo que supone un repunte del 6% con respecto a 2019.

Los clientes extranjeros, en línea con los datos que venimos viendo desde 2016, suponen el 39% de los ingresos, con 207 millones de euros en 2021. Por otro lado, la facturación proveniente de clientes españoles (que representa el 61% de los ingresos – 319 millones de euros) ha crecido en los últimos años (en 2017 representaba solo el 37% de los ingresos).

El principal «cliente extranjero» de las producciones que se realizan en España son las empresas europeas y 7 de cada 10 provienen de este continente. Su volumen de facturación asciende a 144 millones de euros, cifra que ha crecido un 13% en 2 años.

La facturación del sector de la Producción de Cine Publicitario en España en 2021 crece un 36% frente a 2020

Las comunidades autónomas donde se realizaron mayoritariamente los días de rodajes son Cataluña (43%) y Madrid (39%). Sin embargo, en términos de inversión, la Comunidad de Madrid está ligeramente por delante de Cataluña (42,5% vs. 42,2%).

La inversión generada por la Producción Publicitaria en España, en 2021, es de 267 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 59% respecto a 2019. De esta inversión, el concepto que más presupuesto se lleva es el de Alquiler de materiales(26%) seguido de Derechos de imagen y voz/música (13%) y Postproducción (13%).

La inversión generada por la Producción Publicitaria en España

La cifra total de Gastos de Personal representa el 53% de la facturación total y asciende a más de 272 millones de euros, lo que implica un incremento del 61% respecto la edición anterior. Por otra parte, los empleados por cuenta ajena agrupan el 75% de este gasto. Los trabajadores por cuenta propia son el 25% del total de gastos.

Los rodajes de cine publicitario se recuperan y genera puestos de trabajo

Óscar López, Studies & Research Director de SCOPEN cuenta que «además del incremento general de la facturación del sector, en 2021, se observa también la recuperación en el número de contrataciones tras la crisis de 2020 provocada por el COVID-19».

El número de puestos de trabajo creados durante el año 2021 es de 103.392, con un crecimiento del 29% en los dos últimos años. Los contratos ‘por cuenta ajena’ tienen un peso superior (66%), a los puestos de trabajo ‘por cuenta propia’ (34% restante).

Finalmente, en lo que respecta a la variación de facturación, las productoras declaran que en 2022 se ha producido un aumento medio de 10% frente al 2020, con un incremento del 7% en el número de producciones.

Otras conclusiones tratan las políticas de igualdad en las productoras españolas y han descubierto que, en 2022, el 51% de las plantillas (fijo+temporal) son mujeres y el 49% hombres, aunque entre las posiciones directivas el porcentaje mayoritario es de hombres (64%).

La inversión generada por la Producción Publicitaria en España

Tras este análisis, Horcajuelo, ha insistido en que «Con este nuevo Informe se confirma que los rodajes de cine publicitario se recuperan y, además, es un sector que genera puestos de trabajo. Por esto, es de vital importancia que sigamos trabajando todos juntos, los que participamos en este complejo sector y, sobre todo, contemos con el apoyo de las administraciones públicas».

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