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La Generación Z está redefiniendo las reglas del mercado español. Así lo refleja el informe «Gen Z: El Mundo Visto en Vertical», elaborado por la agencia AVANTE, que analiza en detalle cómo se informan, consumen y toman decisiones de compra estos jóvenes, que ya representan el 20% de la población.
El estudio muestra a una generación crítica, selectiva y estratégica, muy alejada de los estereotipos habituales. Su modelo de consumo es híbrido y multipantalla, combinando redes sociales, streaming, vídeo, audio digital y contenidos informativos. Además, la Gen Z tiene un papel prescriptor dentro del hogar, condicionando compras familiares en categorías como tecnología, alimentación, moda y ocio.
No son superficiales ni monoplataforma
Aunque TikTok tiene un papel relevante en su vida, la Gen Z no se limita a una única plataforma. Filtran, comparan y eligen con criterio, valorando la coherencia, utilidad y calidad de los contenidos que consumen. Su relación con la publicidad evaluativa, demostrando que aceptan lo creativo y útil, pero penalizan la falta de autenticidad, improvisación o mensajes vacíos.
«El estudio demuestra que la Generación Z es mucho más estratégica de lo que se dice. Analizan más, comparan más y exigen más. No se conforman con mensajes superficiales y buscan marcas que actúen con coherencia, creatividad y verdad», explica Álvaro Brandau, Head of Growth & Strategy Director de AVANTE.
¿Qué valora la Generación Z en las marcas?
Entre los atributos mejor valorados por la Gen Z destacan:
- Autenticidad: marcas que son fieles a su propósito.
- Coherencia: comunicación consistente y transparente.
- Creatividad: mensajes originales y bien narrados.
- Utilidad: contenido que aporta valor real en su día a día.
Aunque su renta individual es menor que la de generaciones mayores, su influencia sobre las decisiones de compra familiares hace que sean un target clave para las marcas.
Con este informe, AVANTE continúa reforzando su visión estratégica de planificación de medios, sumando datos a estudios previos sobre otras generaciones y ofreciendo herramientas para que las marcas conecten de manera más profunda y efectiva con su audiencia.
«Comprender a la Gen Z no es sólo clave para entender el futuro, es imprescindible para entender el presente del consumo en España», señala Brandau.
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