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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 5ª EDICIÓN

Este trabajo responde en su estructura y contenido a los manuales más avanzados sobre el comportamiento del consumidor. Sin embargo, difiere de los mismos en el planteamiento expositivo. La línea argumental se basa en la formulación de conceptos, planteamiento de interrogantes, discusión de soluciones, incorporación de aportaciones ajenas, suministro de datos, y todo ello con una lógica racional y desordenada.

Se pretende desarrollar el conocimiento de uno mismo para conseguir su proyección al conocimiento de los consumidores. En definitiva, pensar y hacer pensar.

El consumo ha adquirido una especial relevancia. Macroeconómicamente, hay que relacionarlo con el cumplimiento de importantes objetivos económicos. Empresarialmente, el consumo debe concebirse como el fin de las actividades económico-empresariales. Los directivos necesitan permanentemente situarse en la propia perspectiva de los consumidores, al elaborar sus estrategias y tomar decisiones.

Autores: Javier Alonso Rivas, Ildefonso Grande Esteban.
Título: “Comportamiento del Consumidor”. 5ª Edición.
Editorial: Esic
Precio: 40 euros (38 euros, oferta especial en El Corte Inglés

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