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Creative 100 de WARC: las campañas, las agencias y las marcas más creativas en 2025

Según el informe «Creative 100» de WARC, en 2025 se encaramaron a la cúspide de la creatividad la campaña «Three Words», la agencia LePub y la marca Heineken.

ESCRITO POREsther Lastra

FECHA PUBLICACIÓN10 Mar 2026 – 14:32

La creatividad es el combustible que hace funcionar a todo trapo a la maquinaria publicitaria. Y si bien ese combustible (que es a la postre también la principal materia prima en este ámbito de actividad) es a veces de naturaleza casi inmaterial, no logra escapar en modo alguno al escrutinio de las métricas. La industria publicitaria emplea los premios entregados en los festivales más reputados del sector (que no son pocos) como unidad de medida para cuantificar la creatividad (y cifrar lo que parece a bote pronto inaprehensible). Bajo esta premisa, WARC elabora cada año el ranking anual «Creative 100», cuya edición correspondiente a 2026 acaba de salir del cascarón para poner nombres y apellidos a las campañas, las agencias y las marcas que mejor enarbolaron la bandera de la creatividad durante el año pasado.

En 2025 se ciñeron la corona de la creatividad (aquella que termina metamorfoseándose en premios) la campaña «Three Words» de Publicis Conseil París para AXA, la agencia LePub Milán (Italia), la agencia independiente Serviceplan Múnich (Alemania), la red de agencias Ogilvy, la red independiente de agencias Serviceplan, el «holding» WPP, la marca Heineken y el anunciante Unilever. El ranking de países más creativos en 2025 lo capitaneó, por su parte, Estados Unidos.

En el ranking «Creative 100» correspondiente a 2025 destaca el uso de la creatividad en múltiples soportes diferentes. Aun cuando la variedad de canales y plataformas puede parecer a priori absolutamente abrumadora y casi inabarcable, los profesionales de la creatividad están explotando con éxito las múltiples posibilidades creativas alojadas en las entrañas de esos canales y plataformas para atraer a su público objetivo y lograr en último término emocionarle.

Otra tendencia que goza de muchísima preminencia en la última edición de «Creative 100» es el empleo de la creatividad para propiciar cambios de gran calado social y ayudar con soluciones tangibles a las personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+ o a las víctimas de la violencia doméstica. Aunque esta tendencia no es estrictamente nueva, las campañas más creativas en el año 2025 ponen de relieve de que la mejor innovación anida a menudo en los mensajes con causa.

El poder de la creatividad B2B es la tercera tendencia creativa identificada por WARC en «Creative 100». No en vano, dos de las diez campañas más creativa del año pasado («Spreadbeats» y «Marina Prieto») proceden del ramo B2B, un sector que abraza cada vez más la creatividad en su vertiente más excelsa como elemento diferenciador de un ámbito de actividad que otrora no otorgaba quizás tanta relevancia a la innovación y las ideas creativas

Las campañas más creativas en 2025

La campaña más creativa en 2025 fue, de acuerdo con el informe»“Creative 100″ de WARC, «Three Words» de Publicis Conseil para AXA. En este trabajo la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las pólizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adición de apenas tres palabras (la coletilla «y violencia doméstica») que tales pólizas procuraran también cobertura a las víctimas de la violencia doméstica. Consciente de que existen múltiples factores que impiden que las mujeres que sufren violencia doméstica abandonen su hogar, AXA modificó sus pólizas para que las víctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro junto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicológico y financiero.

Recopilamos a continuación el Top 10 de las campañas más galardonadas por su creatividad en 2025:

«Three Words» – AXA – Publicis Conseil París (Francia)